中国当局再次加强网络管控，自媒体首当其冲。当局要求拥有百万粉丝的网红必须在10月底在其首页公开自己的真实姓名。为了迎合当局的政策，微博已经展开“前台实名制”测试。10月19日，微博CEO王高飞天率先在其个人帐号登记姓名、职业，不过王高飞的作法并未获得网友称赞，反而引发群嘲。
10月19日，有网友发现，微博CEO的微博账号“来去之间”的首页的姓名栏（自媒体前台实名）已被填上真实姓名“王高飞”，及其职业信息“消息传输、软件和信息技术服务人员”。当时就有网友猜测，王高飞疑似在测试此前传言的“大V前台实名制”。
10月20日，王高飞在“来去之间”发布微博回应，“老粉都知道，争议功能自己先用，自己做的菜自己先吃”。
早在10月13日，微博财经博主洪榕发文称，超过一定粉丝数量的微博大V将会实行前台实名制，即在其微博个人首页展示真实姓名和职业信息。
除此之外，该洪榕发还发文称，10月底前100万以上粉丝自媒体账号完成前台实名，12月50万粉丝的自媒体完成账号实名，10万粉丝级别的自媒体账号要完成后台实名，前台展示职业信息。
10月16日，王高飞在个人微博“来去之间回应称：“网传消息有误，实名针对的是100万粉丝的自媒体账号，未来最多降到50万粉丝。”
“前台实名制”引发网友担忧，不少网友担心曝光个人信息会遭到网暴。对此，王高飞建议网红可以先“清粉”，即把粉丝删到100万以下。
有网友发现，王高飞“说到做到”，并开始清粉。因此，王高飞的登记实名引发群嘲，许多网友呼吁发起行动，将他的粉丝数再度冲上百万。
有评论称，短影音平台上的网红全都露脸，其真实身分也广为人知，但微博上有许多大V仍用化名，此次“实名”对微博冲击最大，这也是为什么是微博开始探索如何实施“前台实名制”的原因。
中国对于网络实名制的讨论由来已久，但通过法律方式推行实名制始于2011年北京市颁布的《北京市微博客发展管理若干规定》。当时该《规定》提出，“后台实名，前台自愿”。微博用户在注册时必须使用真实身份信息，但用户昵称可自愿选择。随后，总部位于北京的新浪、、等各大网站微博都在2012年3月16日全部实行实名制，采取的都是前台自愿，后台实名的方式。
今年8月27日，微博管理员发布讯息表示，如果自媒体账号因发布社会时政类违规内容被处罚达到3次，相关自媒体帐号可提供“工作单位”及“职务信息”等前台实名制身分认证讯息，在站方核实认证消息并在该用户个人主页展示后，方可解除限制。
今年9月6日，微博管理员9月6日宣布，积极探索推行针对自媒体账号的前台实名制等措施，不断完善社区管理规则、建立长效管理机制，确保将专项治理工作落到实处。
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