农夫山泉事件:我们熟悉的世界被淹没了

王左中右
2024-03-13
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“有点甜”了几十年的农夫山泉,最近心里比较苦。

任谁也想不到,宗庆后宗老过世之后,受到冲击最大的居然是农夫山泉。

就我个人而言,渴的时候冰箱里有什么水,我就喝什么水。

但对于农夫山泉为什么会变成今天这样,我还是有一点想法的。

首先备受争议的就是“和风”元素。

我相信任何智商在线的人,都不可能觉得日本国旗、富士山之类是真的。

但作为一个曾经留学日本的人,我觉得东方树叶的包装,是在一定程度上借鉴了日系设计的。

东方树叶是2011年推出的,那个时候中日关系相当密切,中方借给日本两只大熊猫,日方也在拼命放宽签证。 

而且那个时候,“和风”是一种潮流元素,大家看的是《深夜食堂2》《海贼王》,二次元文化方兴未艾,日系审美在当时是很有市场的。

毕竟在东方树叶之后,还有元気森林、奈雪の茶,它们的火爆都证明了,“和风”元素就是单纯地讨好市场。

问题是那已经是十几年前的事了。

自从寿司之神线上教学,工匠精神神话不再,再加上近年的一系列事情,“和风”从一个加分项,变成了一个普通元素,甚至在某些情况下,还是一个减分项。

许多人就是没认识到,日系审美已经不能讨好大多数人了,所以才翻车的。

比如某代言生可乐的主播,再比如某喜欢交朋友的主播。

其次就是营销手段了。

也就是疑似农夫山泉放出“喝纯净水得软骨病”的谣言,导致娃哈哈惨遭背刺。

大家之所以气愤,不是为国货娃哈哈鸣不平,而是因为被当成傻子而气愤。

这种亏,想必每个人都吃过不止一次了,比如说一夜之间传遍大江南北的味精致癌,活活把莲花味精搞到几乎破产。

后来大家发现,只不过鸡精想要上位,拉踩味精而已,甚至鸡精主要材料谷氨酸钠,就是味精。

但在那个时代,这种级别的商战确实有点小儿科了。

当年宗庆后和史玉柱还在同一个赛道的时候,一个说对方产品里有敌敌畏,一个说对方产品里有性激素,双方你来我往,好不热闹。

那时候大家不会觉得这有什么问题,反而把这件事当做茶余饭后的笑料。

就连娃哈哈起诉农夫山泉不正当竞争,也不过是罚款了事。

谁知道到了这两年,国货崛起,曾经商战中受的委屈,现在不管三七二十一都要讨回来。

正好,我们虽然不知道味精致癌是谁说的,不知道火腿肠用过期肉是谁说的,不知道辣条用地沟油是谁说的,但喝纯净水得软骨病,你农夫山泉可是娃哈哈纯净水的竞品啊。

就用你来一解我们心头之恨吧。

最后就是继承人问题了。

宗老的继承人宗馥莉,地地道道的中国人;钟睒睒的继承人钟墅子,定居美国了。

不知道从什么时候开始,曾经的“技工贸”和“贸工技”对决的门槛越来越低。从电脑、家电的竞争,到手机的竞争,到现在居然连一瓶水都要看纯不纯了。

宗老的继承人留学归来,自己创业还成功了,一下子变成了江浙沪独生女天花板。而且大家会在一定程度上,将自己对宗老的崇拜,投射在这个肖父的女儿身上。

娃哈哈一下子就成为民族企业之光。

但在十几年甚至几十年前,主流思想是什么样呢?

大家还纷纷以出国留学为荣,以定居海外为本事,不止一部影视剧出现过类似的剧情。哪怕主角带着批判的语气,那也是有那么一点酸的。

宗老让女儿留学后回国,固然是值得钦佩的;但钟睒睒身为人父,让儿子定居外国却也不算是十恶不赦。

谁能想到,不到十年的时间里,中美之间的较量越发激烈,而一些暴雷的企业更是让大家看清了,下周回国背后是何等的厚颜无耻。

曾经众人羡慕的,拿了绿卡的精英,现在成为了群嘲的丁胖子、甜甜圈,这种落差之下,也就难免有几分轻视之意。

所以说白了,这次挺娃哈哈踩农夫山泉的事件。

本质上是一次大众观念水位的潮涨潮落。

十年前的娃哈哈什么都没有做,但大家就是不支持它。

十年后的农夫山泉和过去一样,但大家就是要批判它。

莫言、诺贝尔文学奖、中国第五代导演,他们都一样。

事情还是那个事情,人还是那批人,只不过大家的观念变化了而已。

曾经玩笑的,如今也许会较真。

曾经恰当的,如今也许会过分。

曾经追求的,如今也许会记恨。

时代变了,看客变了,观念的水位也随之涨落,就这样,快速地淹没了我们熟悉的那个世界。

但,这就是时代。

文章来源微信公众号:王左中右 

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