“五一”假期期间，中国的黄金价格显著下跌，价格跌破关口600元/克（人民币，下同）。让人意外的是，黄金价格下跌并没有带动黄金店的生意，反而十分惨淡。有业主称，黄金销售量创近20年新低。
根据大陆媒体的报导，国际黄金价格下跌和节日促销是导致大陆黄金价格下跌的部分原因。
报导举例，在假日促销下（黄金价格每克降低100元），中国著名金店周大生和中国黄金等的黄金价格已经跌到了600元/克以下（599元/克，不包括工艺费）。虽然促销力度很大，但金店的生意依然惨淡。
杭州武林商圈的店长王女士指出，今年的五一是她从业20年来最冷清的一次，其中一天的营业额仅为2万多，远低于以往五一假期的最低额度（5万多）。除此之外，她还观察到，杭州另一家珠宝城的其他店铺也客流稀少。
让王女士感到困惑的是，与以往假期不同，一些顾客表示他们会等到六月份金价大跌再购买。
在杭州拥有三家珠宝店的张先生证实，今年五一假期的生意比平时要差，让他毫无看店的热情，最终他选择带家人去旅游。
报导指出，中国经济下行、失业率上升和财务压力加大等问题可能是影响消费者购买力原因之一。人们可能更愿意将资金用于购买日常必需品或存起来，而不是购买黄金这类奢侈品。另外，黄金价格的频繁波动也可能是阻止消费者进行购买的原因，因为他们在等待更稳定或更低的价格。
在黄金价格大跌和销售不佳的情况下，网上的评论反映称”许多人认为目前的黄金价格仍然太高“。有些人表示，除非价格大幅下降，否则他们不会考虑购买。
有分析表示，尽管黄金具有一定的保值功能，但对大多数家庭来说，它并不是必需品。尽管中国经济下行，有财务专家建议可以购买黄金保值资产，但对于普通民众而言，小规模购买黄金并不能让他们规避风险，尤其在假黄金频频出现的现在，更让民众丧失信心。
还有评论称，普通民众购买黄金获得的更多是心理上的满足感，而不是实际的好处。在经济下行的现在，这种满足感已无法继续，他们更需要的是活下去。
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