中国经济疲软奢侈品市场下滑 大牌在华业绩受挫

近期，中国经济疲软对国内需求产生了显著影响，许多消费者减少了对奢侈品的购买。今年上半年，多个跨国品牌在中国市场上的销售陷入困境。例如，知名汽车品牌保时捷在中国的销量同比下降了三分之一。有品牌方称，中国是世界上唯一一个消费信心低迷的地方。

据英国《金融时报》8月11日的报导，自2021年底中国房地产行业持续下滑以来，大陆房价不断下跌，消费者信心受到严重打击。虽然中国政府在疫情封锁措施解除后试图提振经济，但疲软的房地产市场继续削弱公众的信心，消费需求难以复苏。

多个知名跨国品牌的财报显示出其在华业绩的下滑趋势。英国广告巨头WPP上周公布的数据显示，在过去三个月内，其在中国的销售额同比下降了近四分之一。

法国美妆巨头欧莱雅（L’Oreal）透露，今年上半年，其在中国的销售额较去年同期下降了约2%至3%。

保时捷也表示，今年上半年，其在中国的销量同比下降了三分之一，凸显豪华汽车市场的萎缩。

国际信评机构惠誉（Fitch Ratings）的分析师指出，自2010年以来，中国餐饮业今年上半年的增长率首次放缓至8%以下。而且这一趋势并不仅限于餐饮业，还扩展至服装、化妆品和珠宝等非必需消费品领域。

惠誉分析认为，收入不确定性和房价下跌导致大陆民众财富缩水，迫使他们减少非必要支出，更多地转向购买性价比更高的产品。

但也有一些企业表现相对较好。例如，百胜中国旗下的肯德基和必胜客。今年上半年，它们在中国市场上的表现超出预期，净收入增长了8%。但是，这样的例子并不多见。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）直言，中国是目前全球消费信心最低迷的地方。他表示，由于就业市场不健康，很多中国人将全部资产投放在房地产市场，但房地产价格的持续下跌已经导致资产贬值，进一步打击了消费信心。

此外，跨国公司还面临着来自中国本土企业的激烈竞争。以电动车市场为例，上海策略顾问公司Automobility的数据显示，今年上半年海外品牌电动车在中国乘用车销量中的占比降至38%，相比2020年的64%有大幅下滑。

德国汽车制造商也深受影响。保时捷和大众集团的执行长布鲁莫（Oliver Blume）表示，目前尚不确定旗下某些电动跑车的需求是否会回升。

与此同时，奔驰（Mercedes-Benz）将业务重心转向了更昂贵的车型，但今年上半年其在中国的销量仍同比减少了9%。奔驰执行长康林松（Ola Kallenius）指出，中国的奢侈品市场正在降温，部分原因是房地产危机，目前无法预测中国消费者何时能够恢复信心。

报导称，中国经济的疲弱态势正对奢侈品市场及相关行业造成显著冲击，未来的发展仍面临不确定性。