又一波撤资潮 西方快时尚迅速撤离中国

近年来，由于市场的变化太快，加上政治因素，许多外国企业感叹，大赚人民币的时代已经过去。不仅好莱坞，其他西方企业特别是快时尚更是体会到大势已去。

综合媒体报道，过去红极一时的西方时尚品牌，尤其是接近一般民众的快时尚，在经历过了中国市场的无与伦比增长，一天开数十家店的盛况后，最近这几年却面临快速退潮。虽然市场销售总额还在增长，但是洋品牌却风光不再。据称，这种趋势在美中贸易战之前就发生，近年来随着疫情更加快了脚步。

最近宣布退出中国市场的包括在中国网购经营5年多的美国品牌Urban Outfitters(UO)。近两年来逐步退出的还有GAP与其子品牌Old Navy；美国品牌Forever 21第2次退出中国市场，其上海的旗舰店已关闭。

英国厂商TOPSHOP、电商ASOS则在较早时已破产收摊。其它如ZARA、H&M等欧系产品也因为业绩大不如前而陆续关闭实体店。

据分析，洋品牌快速退潮的原因是，他们都是在市场高度热络时进入大陆，当时大陆民众喜爱洋品牌，并乐于追捧其品牌形象，每家快时尚都加快扩充业务，但却忽略了企业经营的体质，也不注重培养本地人才，导致出现新趋势时，难以调整或转型，最终难以支撑。

另一个原因是，外企未能意识到中国网络消费形态的快速变化而造成的。快时尚对供应链要求采用商品策划、生产到零售一体化控制的销售形式，或称为SPA模式，把一般12周的销售周期压缩到3-4周，以实体店销售与存货来决定生产量，并要求厂商快速回应，以减少库存压力。这种模式被延用已有近30年时间，在网路发展初期也一直是很有效的作法。

但是近几年中国大陆网路商业快速发展，最流行且效率最佳的购物方式是“工厂直供”与“直播带货”。这种方式对消费者的反应时间更短，只需1至2周内就能让直播中的热门商品立即上市铺开，能掌握消费者被话题激起的购买欲而快速完成交易。但西方快时尚则喜好实体店的摆设和活动，以及网络促销活动，导致未能快速掌握消费者的节奏和抓住商机。

还有分析称，在山寨横行的中国大陆，洋品牌的竞争优势越来越小，高仿、A货随处可见，直接冲击了洋品牌的销售。