精打细算与一掷千金 大陆年轻人改变消费观

2024年，大陆年轻人的消费模式发生显著变化。最突出的表现就是他们在日常消费中更注重性价比，比如，在住宿、吃饭、娱乐等方面能省则省，而在购买“谷子”、养宠物、追求情怀等方面却一掷千金，毫不手软。

2024年，“反向消费”成为年轻群体中的热门趋势，年轻人们不再盲目追求高价或品牌效应，而是注重性价比和实际价值，将“货比三家”，“可以买贵的，但不能买贵了”，及“万事皆可平替”奉为购物准则。

去年，“勇闯3.5分饭店”一度成为热门话题，年轻人不再迷信高级、高分餐厅，而是愿意去苍蝇小馆、平价餐厅、评分较低的饭店吃饭。同时，9.9元平价咖啡，去批发市场淘货等消费方式也大受欢迎。

此外，年轻人越来越偏爱免费或低成本的户外活动，他们不再去传统的夜店、KTV等娱乐场所，也不再追寻“诗和远方”，而是去选择身边的公园，街角的小店，在那里寻求精神慰藉。

现在年轻人的生活节奏很快，压力也大，为了放松心情，很多年轻人选择“疗愈消费”，比如在办公桌上摆放带有谐音梗的绿色植物，并为它们取名“禁止焦虑”（水培香蕉）、“放轻松”（香松盆栽）、“注定红”（朱顶红）等，用来调节情绪、缓解压力。

2024年，是“谷子”（Goods的谐音）的爆发期。“谷子”指的是动漫、游戏、偶像等衍生周边产品，包括徽章、立牌、钥匙扣、雷射票等。

对许多年轻人来说，谷子不仅仅是商品，更是一种情感。很多年轻人愿意为喜欢的角色或IP买单，甚至在二手市场上高价购买稀缺谷子。比如，日本动漫《排球少年》某角色的徽章，二手交易价格已被炒至数万元一枚。

还有年轻人将宠物视为家人，给宠物花钱那真是毫不吝啬，不仅要确保宠物吃得健康、新鲜，还会为其购买专属床垫、推车、防晒服等，主打一个“宁可苦了自己，也决不亏待宠物”的消费理念。

有数据显示，2024年中国单只宠物犬年均消费2961元，同比增长3%，而单只宠物猫年均消费2020元，同比增长4.9%。在天猫“双11”购物节期间，8个宠物品牌首次跻身“亿元俱乐部”，1340个宠物品牌成交额翻倍，凸显宠物消费市场的强劲增长。

除此之外，2024年，玄学消费也成为一种消费潮流，年轻人开始相信“仪式感”，认为这些行为可以带来好运。除了塔罗牌、星座、紫微斗数等传统占卜方式，越来越多的人开始在办公桌上摆放财神爷摆件，或购买寓意美好的风水用品，比如柿子造型汤圆（寓意“事事如意”）、元宝造型车载香薰等。

比如，去年年底，连锁超市盒马推出了一款香薰，取名为“钱的味道”，其造型为盒子里堆满了金元宝，一上架便被网友奉为“盒马最伟大的单品”。