精打細算與一擲千金 大陸年輕人改變消費觀

2024年，大陸年輕人的消費模式發生顯著變化。最突出的表現就是他們在日常消費中更注重性價比，比如，在住宿、吃飯、娛樂等方面能省則省，而在購買「穀子」、養寵物、追求情懷等方面卻一擲千金，毫不手軟。

2024年，「反向消費」成為年輕群體中的熱門趨勢，年輕人們不再盲目追求高價或品牌效應，而是注重性價比和實際價值，將「貨比三家」，「可以買貴的，但不能買貴了」，及「萬事皆可平替」奉為購物準則。

去年，「勇闖3.5分飯店」一度成為熱門話題，年輕人不再迷信高級、高分餐廳，而是願意去蒼蠅小館、平價餐廳、評分較低的飯店吃飯。同時，9.9元平價咖啡，去批發市場淘貨等消費方式也大受歡迎。

此外，年輕人越來越偏愛免費或低成本的戶外活動，他們不再去傳統的夜店、KTV等娛樂場所，也不再追尋「詩和遠方」，而是去選擇身邊的公園，街角的小店，在那裡尋求精神慰藉。

現在年輕人的生活節奏很快，壓力也大，為了放鬆心情，很多年輕人選擇「療愈消費」，比如在辦公桌上擺放帶有諧音梗的綠色植物，並為它們取名「禁止焦慮」（水培香蕉）、「放輕鬆」（香松盆栽）、「註定紅」（朱頂紅）等，用來調節情緒、緩解壓力。

2024年，是「穀子」（Goods的諧音）的爆發期。「穀子」指的是動漫、遊戲、偶像等衍生周邊產品，包括徽章、立牌、鑰匙扣、雷射票等。

對許多年輕人來說，穀子不僅僅是商品，更是一種情感。很多年輕人願意為喜歡的角色或IP買單，甚至在二手市場上高價購買稀缺穀子。比如，日本動漫《排球少年》某角色的徽章，二手交易價格已被炒至數萬元一枚。

還有年輕人將寵物視為家人，給寵物花錢那真是毫不吝嗇，不僅要確保寵物吃得健康、新鮮，還會為其購買專屬床墊、推車、防曬服等，主打一個「寧可苦了自己，也決不虧待寵物」的消費理念。

有數據顯示，2024年中國單只寵物犬年均消費2961元，同比增長3%，而單只寵物貓年均消費2020元，同比增長4.9%。在天貓「雙11」購物節期間，8個寵物品牌首次躋身「億元俱樂部」，1340個寵物品牌成交額翻倍，凸顯寵物消費市場的強勁增長。

除此之外，2024年，玄學消費也成為一種消費潮流，年輕人開始相信「儀式感」，認為這些行為可以帶來好運。除了塔羅牌、星座、紫微斗數等傳統占卜方式，越來越多的人開始在辦公桌上擺放財神爺擺件，或購買寓意美好的風水用品，比如柿子造型湯圓（寓意「事事如意」）、元寶造型車載香薰等。

比如，去年年底，連鎖超市盒馬推出了一款香薰，取名為「錢的味道」，其造型為盒子裡堆滿了金元寶，一上架便被網友奉為「盒馬最偉大的單品」。