由於經濟持續低迷，中國消費者正在轉變消費觀。目前，奢侈品的吸引力越來越弱，LV、古馳等奢侈品牌在中國的銷售量越來越少，數據顯示，LVMH和開雲集團在亞洲市場的銷售額大幅下滑。
自疫情爆發以來，中國經濟增長乏力，消費者收緊開支。另外，由於當局發起的反腐風暴，讓炫富行為變得十分敏感，使得奢侈品消費進一步降溫。
據公開資料，近年來，中國年輕人的處境越來越難，他們遠離奢侈品，更願意將錢花在旅行、健身等體驗型消費上。
諮詢公司貝恩預計，2024年中國奢侈品市場整體萎縮約20%。行業巨頭路易威登母公司LVMH的報告顯示，2024年第四季度，亞洲（不包括日本）銷售額同比下降11%；古馳母公司開雲集團在中國市場的銷售額同比大跌24%。
過去一年，開雲集團股價下跌近三分之一，而LVMH股價也從高點回落超過三分之一，近期才略有回升。
與此同時，中國奢侈品市場的全球份額大幅下降。貝恩數據顯示，2020年中國占全球個人奢侈品市場的20%，而到了2024年，這一比例已降至12%。
如今，一些奢侈品牌正在關閉位於中國的門店，或推遲開設新店的計劃。例如，古馳已在部分二線城市關閉至少兩家門店。再比如，LVMH計劃在北京太古地產有限公司運營的五層購物中心內，開設新的Louis Vuitton（簡稱LV）旗艦店，並租下了旁邊的兩家店面，準備開設旗下品牌迪奧、蒂芙尼專買店，但直到今天為止，開業時間仍未確定。
據《華爾街日報》報導，謝薇娜（音譯）稱，自己曾經每隔兩個月就購買一個奢侈品包，但現在，她卻選擇將預算用於健身房會員和普拉提課程。32歲的楊柳（音譯）也表示，收入下降後，她已不再購買高端手袋，而是改用帆布包，注重性價比。
奢侈品店員也感受到了市場變化，以前高高在上的品牌如今主動出擊，店員通過社交軟件聯繫潛在顧客，推銷最新折扣。
除奢侈品外，外國汽車製造商、咖啡連鎖品牌和科技公司同樣面臨挑戰。在經濟放緩和消費降級的雙重壓力下，外國品牌在中國市場面臨更大的挑戰。
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