由于经济持续低迷，中国消费者正在转变消费观。目前，奢侈品的吸引力越来越弱，LV、古驰等奢侈品牌在中国的销售量越来越少，数据显示，LVMH和开云集团在亚洲市场的销售额大幅下滑。
自疫情爆发以来，中国经济增长乏力，消费者收紧开支。另外，由于当局发起的反腐风暴，让炫富行为变得十分敏感，使得奢侈品消费进一步降温。
据公开资料，近年来，中国年轻人的处境越来越难，他们远离奢侈品，更愿意将钱花在旅行、健身等体验型消费上。
咨询公司贝恩预计，2024年中国奢侈品市场整体萎缩约20%。行业巨头路易威登母公司LVMH的报告显示，2024年第四季度，亚洲（不包括日本）销售额同比下降11%；古驰母公司开云集团在中国市场的销售额同比大跌24%。
过去一年，开云集团股价下跌近三分之一，而LVMH股价也从高点回落超过三分之一，近期才略有回升。
与此同时，中国奢侈品市场的全球份额大幅下降。贝恩数据显示，2020年中国占全球个人奢侈品市场的20%，而到了2024年，这一比例已降至12%。
如今，一些奢侈品牌正在关闭位于中国的门店，或推迟开设新店的计划。例如，古驰已在部分二线城市关闭至少两家门店。再比如，LVMH计划在北京太古地产有限公司运营的五层购物中心内，开设新的Louis Vuitton（简称LV）旗舰店，并租下了旁边的两家店面，准备开设旗下品牌迪奥、蒂芙尼专买店，但直到今天为止，开业时间仍未确定。
据《华尔街日报》报导，谢薇娜（音译）称，自己曾经每隔两个月就购买一个奢侈品包，但现在，她却选择将预算用于健身房会员和普拉提课程。32岁的杨柳（音译）也表示，收入下降后，她已不再购买高端手袋，而是改用帆布包，注重性价比。
奢侈品店员也感受到了市场变化，以前高高在上的品牌如今主动出击，店员通过社交软件联系潜在顾客，推销最新折扣。
除奢侈品外，外国汽车制造商、咖啡连锁品牌和科技公司同样面临挑战。在经济放缓和消费降级的双重压力下，外国品牌在中国市场面临更大的挑战。
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