消费降级带动中国二手奢侈品市场日益蓬勃

得益于消费降级与短影音平台的推波助澜，中国的二手奢侈品市场日益蓬勃，统计数据显示，去年三、四线城市的交易量年增12%、15%。

综合大陆媒体报导，二手交易平台发布的“循环时尚产业趋势报告”显示，中国2020年二手奢侈品市场规模约173亿元（人民币，下同），预计今年达到384亿元，2030年更可能超过1,000亿元。

二手奢侈品市场为何能日益蓬勃？业界人士认为，2021年起，一些二手奢侈品项目的直播主，透过短影音平台带动了这个类别的销售。

报导指出，除了短影音之外，二手奢侈品市场快速发展的另一个动力，则是来自于三、四线城市消费者的支持。

腾讯投资的二手交易平台“转转”近期发布的数据显示，今年中国新年期间，四、五线城市的二手潮流奢侈品交易量分别年增19%、33%。而综观2024年全年，三、四、五线城市二手奢侈品交易量年增12%、15%和8%。

业内人士观察，随著二手奢侈品市场在三四线城市得到开发，消费者需求也越来越大。最近一年，“县城贵妇”一词更在大陆网路走红，时不时地能在抖音与小红书看见挎著名牌包、住大别墅的“贵妇”，但显示的地理位置却是小县城。

分析指，二手奢侈品市场能得到蓬勃发展，除了有循环经济的概念支持，还有绿色环保意识，改善了消费方式。在消费降级的影响之下，比起在一级市场消费，消费者更愿意选择至二级市场交易。此外，追求高CP值，“以更少的钱买更好的产品”，也符合当代年轻消费者的偏好和调性。