消費降級帶動中國二手奢侈品市場日益蓬勃

得益於消費降級與短影音平台的推波助瀾，中國的二手奢侈品市場日益蓬勃，統計數據顯示，去年三、四線城市的交易量年增12%、15%。

綜合大陸媒體報導，二手交易平台發布的「循環時尚產業趨勢報告」顯示，中國2020年二手奢侈品市場規模約173億元（人民幣，下同），預計今年達到384億元，2030年更可能超過1,000億元。

二手奢侈品市場為何能日益蓬勃？業界人士認為，2021年起，一些二手奢侈品項目的直播主，透過短影音平台帶動了這個類別的銷售。

報導指出，除了短影音之外，二手奢侈品市場快速發展的另一個動力，則是來自於三、四線城市消費者的支持。

騰訊投資的二手交易平台「轉轉」近期發布的數據顯示，今年中國新年期間，四、五線城市的二手潮流奢侈品交易量分別年增19%、33%。而綜觀2024年全年，三、四、五線城市二手奢侈品交易量年增12%、15%和8%。

業內人士觀察，隨著二手奢侈品市場在三四線城市得到開發，消費者需求也越來越大。最近一年，「縣城貴婦」一詞更在大陸網路走紅，時不時地能在抖音與小紅書看見挎著名牌包、住大別墅的「貴婦」，但顯示的地理位置卻是小縣城。

分析指，二手奢侈品市場能得到蓬勃發展，除了有循環經濟的概念支持，還有綠色環保意識，改善了消費方式。在消費降級的影響之下，比起在一級市場消費，消費者更願意選擇至二級市場交易。此外，追求高CP值，「以更少的錢買更好的產品」，也符合當代年輕消費者的偏好和調性。