退出是为了营销？网易严选退出“双十一”购物节

11月4日晚，网易严选在微博发布了一篇文章表示，“网易严选将退出今年双十一大战”。文中表示本次将不做复杂优惠玩法，只为大家搞定全年最大力度补贴，此外还呼吁大家不要被复杂玩法套路。有网友总结称，网易严选似乎并不是真正意义“退出”双十一营销时段，只是换一种略显“朴实”的营销方式。

网易严选网易严选在公告中称：“不知从何时开始，每到双十一，展现在我们眼前的，是营销策略下一波又一波的集体高潮，那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的多收数据，记录着所谓的狂欢。”而且文中似乎还影射了其他的电商平台，表示在网易没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能价保1整年。而且今年双十一，将不再为销售额开庆功会，只为每一个用户好评而庆祝。

近年来在商家的鼓吹下，11月11日已经成为中国一个购物的固定节日了，五花八门的代金券、满减活动都让很多消费者忍不住“剁手”。对于网易严选今年发出的这份“诚意满满”的声明，不少网友认为是在进行“逆向营销”，本质仍是在蹭双十一的热点。

的确，从文案内容中可以看出，网易严选所称“退出双十一”并非取消活动，而是采取“全年最大力度补贴”、“价保1整年”等活动方式。而且在网易严选的官网看到，该官网页面标有“11.11严选好物节”的宣传字样，并打出“11.11福利加码加量至100%全额返”、“新人提前0元购”等活动标签。在“双11消费哲学”板块，还有许多参加促销的商品，其中11月4日-10日22点为预售期，10日22点开始抢购，“年度底价”。

但是还是有不少网友对此表示支持“严选果然是电商届的一股清流”，“爱了爱了，这波操作让我这个老粉丝很欣慰啊”，“感觉太太太走心的文案，想买了”。还有的网友表示：“说退出其实也不是退出，只是少了那些数学题罢了，看起来很适合我这种懒人啊，我觉得可以试试”。

目前双十一进入关键时刻，有人激战正酣，有人却宣布“退圈”。对于网易严选今年发表的这一篇‘反套路’宣传文，上游财经专家顾问表示，其实每年双十一网易严选都会上演一股反消费主义热潮，“反消费主义”几乎成为其一以贯之的套路，所以说用‘退出双十一’这种做法来反击消费主义也是他们的常规操作。