社群网路龙头脸书（Facebook）虽然在中国被封锁，却是北京当局对国外数以亿计的网友宣传政治观点的工具，有时甚至是透过广告。
“华尔街日报”（The Wall Street Journal）报导，脸书部份员工在内部讯息平台或其他讨论区提出质疑，忧心脸书被当成国家宣传的工具。中国相关机构付费刊登的贴文，宣称穆斯林少数族裔维吾尔族人在新疆的繁荣生活。
知情人士表示，脸书尚未决定是否针对这些疑虑采取行动。脸书将观察联合国（UN）等国际组织如何因应新疆问题。联合国本周呼吁从事新疆相关业务的企业进行“实质的人权尽职审查”。
脸书发言人指出，北京当局刊登关于新疆的广告并不违反现行政策，只要广告主在购买广告时遵循脸书规定即可，公司目前正密切观察和新疆有关的消息，“以利我们获知在这项议题的作法和尽职审查”。
报导提到，一名脸书员工今年在公司内部的穆斯林员工群组，指出美国政府已经认定中国在新疆的作为已构成种族灭绝，而且推特（Twitter）也对中国驻美国大使馆一则违反政策的维吾尔族相关推文采取行动。
根据华尔街日报掌握的内容，这名脸书员工在群组发文表示：“现在是我们平台采取行动，在维吾尔族遭种族灭绝一事上对抗假讯息的时候了。”
中国政府和国营媒体的广告和贴文，其中有新疆的人民，包括孩童在内，他们对著摄影镜头表示，自己的生活逐渐改善，西方国家正在从事一项阴谋，试图破坏中国的稳定。
脸书员工也在内部讨论他们的不安，这些不安包括他们所说的中国假讯息，以及外界可能认为脸书容许本身作为中国散播人权相关宣传的工具。
研究数位广告的调查公司分析师表示，脸书虽从2009年起在中国被禁用，但每年来自中国广告主的营收恐超过50亿美元，可能是继美国之后，贡献脸书营收最高的国家。脸书并没有公布各别国家的营收数据。
根据国际调研机构DataReportal的数据，在全球前20个最多人追踪的脸书专页中，中国国营媒体占了3个。中国环球电视网(CGTN）拥有1亿1500万粉丝，名列全球第4多，超越可口可乐和流行歌手蕾哈娜（Rihanna）。
中国国营媒体新华社上月花不到100美元，刊登一则宣传新疆首府乌鲁木齐市长的专访，他在专访中表示，“新疆境内各个民族渴望的和平稳定已经实现”。他还说，西方国家干预中国内部事务的阴谋“注定要失败”。
根据脸书的广告资料，这则广告在被移除之前的两天内，出现多达20万次。新华社对此未发表评论。
总部设于纽约的人权团体Avaaz发言人表示，这些广告是北京当局的宣传工具，“即使金额不大，但也是脸书的直接收入来源，这特别令人不安”。
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