社群網路龍頭臉書（Facebook）雖然在中國被封鎖，卻是北京當局對國外數以億計的網友宣傳政治觀點的工具，有時甚至是透過廣告。
「華爾街日報」（The Wall Street Journal）報導，臉書部份員工在內部訊息平台或其他討論區提出質疑，憂心臉書被當成國家宣傳的工具。中國相關機構付費刊登的貼文，宣稱穆斯林少數族裔維吾爾族人在新疆的繁榮生活。
知情人士表示，臉書尚未決定是否針對這些疑慮採取行動。臉書將觀察聯合國（UN）等國際組織如何因應新疆問題。聯合國本周呼籲從事新疆相關業務的企業進行「實質的人權盡職審查」。
臉書發言人指出，北京當局刊登關於新疆的廣告並不違反現行政策，只要廣告主在購買廣告時遵循臉書規定即可，公司目前正密切觀察和新疆有關的消息，「以利我們獲知在這項議題的作法和盡職審查」。
報導提到，一名臉書員工今年在公司內部的穆斯林員工群組，指出美國政府已經認定中國在新疆的作為已構成種族滅絕，而且推特（Twitter）也對中國駐美國大使館一則違反政策的維吾爾族相關推文採取行動。
根據華爾街日報掌握的內容，這名臉書員工在群組發文表示：「現在是我們平台採取行動，在維吾爾族遭種族滅絕一事上對抗假訊息的時候了。」
中國政府和國營媒體的廣告和貼文，其中有新疆的人民，包括孩童在內，他們對著攝影鏡頭表示，自己的生活逐漸改善，西方國家正在從事一項陰謀，試圖破壞中國的穩定。
臉書員工也在內部討論他們的不安，這些不安包括他們所說的中國假訊息，以及外界可能認為臉書容許本身作為中國散播人權相關宣傳的工具。
研究數位廣告的調查公司分析師表示，臉書雖從2009年起在中國被禁用，但每年來自中國廣告主的營收恐超過50億美元，可能是繼美國之後，貢獻臉書營收最高的國家。臉書並沒有公布各別國家的營收數據。
根據國際調研機構DataReportal的數據，在全球前20個最多人追蹤的臉書專頁中，中國國營媒體占了3個。中國環球電視網(CGTN）擁有1億1500萬粉絲，名列全球第4多，超越可口可樂和流行歌手蕾哈娜（Rihanna）。
中國國營媒體新華社上月花不到100美元，刊登一則宣傳新疆首府烏魯木齊市長的專訪，他在專訪中表示，「新疆境內各個民族渴望的和平穩定已經實現」。他還說，西方國家干預中國內部事務的陰謀「註定要失敗」。
根據臉書的廣告資料，這則廣告在被移除之前的兩天內，出現多達20萬次。新華社對此未發表評論。
總部設於紐約的人權團體Avaaz發言人表示，這些廣告是北京當局的宣傳工具，「即使金額不大，但也是臉書的直接收入來源，這特別令人不安」。
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