日前，日本科技公司索尼（Sony）宣布，将于7月7日晚上10点发布新款手机，结果触及到中国网友的敏感，认为索尼特意选在“七七事变”纪念日当天发布新手机，是在刻意挑衅中国。翌日，索尼删除了讯息并向中国民众道歉，但未被大多网友接受，引发新一波反日浪潮。
6月30日晚上，索尼中国在中国社交媒体微博、微信发文宣布：“2021.7.7 22:00新机将至，敬请期待～”
消息发布后，引发网络热议。有网友不满地表示，索尼不但选在7月7日，还特意挑在晚上10点发布新机，分明是在刻意挑衅中国。为此，中国网络掀起了一波反日浪潮。
7月1日，索尼中国删除新手机发布的消息，同时道歉称“由于我们工作安排不周，在日期的选择上给大家造成了误解和困扰。对此我们深表歉意，并第一时间取消相关活动安排！”
也有网友帮忙解释，称索尼中国并无“辱华之意”。在日本，7月7日本就是日本的七夕节，是许愿的节日。
但大多网友仍不买账，拒不接受索尼的解释。还有网友P图，将索尼发布新机的活动改到8月6日早上8时16分（这是美军在日本广岛投下第一颗原子弹的时间）
据资料显示，1937年7月7日晚上10点，驻丰台日军河边旅团第一联队第三大队第八中队，由中队长清水节郎率领，在卢沟桥以北地区举行以攻取卢沟桥为假想目标的军事演习。这个举动被认为是中国抗日战争的序幕，史称“七七事变”。
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