日前，日本科技公司索尼（Sony）宣布，將於7月7日晚上10點發布新款手機，結果觸及到中國網友的敏感，認為索尼特意選在「七七事變」紀念日當天發布新手機，是在刻意挑釁中國。翌日，索尼刪除了訊息並向中國民眾道歉，但未被大多網友接受，引發新一波反日浪潮。
6月30日晚上，索尼中國在中國社交媒體微博、微信發文宣布：「2021.7.7 22:00新機將至，敬請期待～」
消息發布後，引發網絡熱議。有網友不滿地表示，索尼不但選在7月7日，還特意挑在晚上10點發布新機，分明是在刻意挑釁中國。為此，中國網絡掀起了一波反日浪潮。
7月1日，索尼中國刪除新手機發布的消息，同時道歉稱「由於我們工作安排不周，在日期的選擇上給大家造成了誤解和困擾。對此我們深表歉意，並第一時間取消相關活動安排！」
也有網友幫忙解釋，稱索尼中國並無「辱華之意」。在日本，7月7日本就是日本的七夕節，是許願的節日。
但大多網友仍不買賬，拒不接受索尼的解釋。還有網友P圖，將索尼發布新機的活動改到8月6日早上8時16分（這是美軍在日本廣島投下第一顆原子彈的時間）
據資料顯示，1937年7月7日晚上10點，駐豐臺日軍河邊旅團第一聯隊第三大隊第八中隊，由中隊長清水節郎率領，在盧溝橋以北地區舉行以攻取盧溝橋為假想目標的軍事演習。這個舉動被認為是中國抗日戰爭的序幕，史稱「七七事變」。
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