虎年就用真老虎?Gucci广告引争议

刘悦
2022-01-18
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Gucci广告海报。(网络图片)

中国虎年即将来临之际,意大利品牌Gucci推出“Gucci Tiger”系列,并为之拍摄了一组广告。因新品融合了老虎的一些图案和元素,Gucci在拍摄广告时使用的是“真老虎”。广告投放后引发争议,甚至引来动物保护组织的批评。

英国《每日邮报》报导,美国动物保护团体善待动物组织(PETA)总监艾伦(Elisa Allen)批评Gucci利用真老虎拍摄广告,认为此举会鼓励关于濒危动物的非法交易。

英国《独立报》称,世界动物保护协会(World Animal Protection)指责Gucci称,此举是在“美化圈养野生动物”、传递将野生动物“商品化”的错误信息。

中国生物多样性保护与绿色发展基金会也强烈抗议Gucci使用老虎拍摄广告。基金会称,不反对在符合动物伦理的前提下,在自然景观中拍摄野生动物,但表演型的商演和广告是不可接受。基金会认为,GUCCI 将老虎用于商业用途拍摄,违背了商业伦理,相当于变相鼓励对濒危动物的非法捕猎和贸易。

不仅是动物权益保护组织,就是很多消费者也认为用真老虎拍摄的行为极为不妥。甚至有人直言,“拍这样的广告,真的是太危险了,一不小心就变成吃播了。”

对此,Gucci回应称,在拍摄广告时,由第三方动物福利组织American Humane全程监督,确保在拍摄过程中没有动物受到伤害,并称老虎们在一个单独的安全环境下被拍摄,最后通过后期制作出现在广告中。

有媒体认为,Gucci在策划广告时,似乎就已经预料到会受到质疑,因此Gucci在发布的每条广告上都打上“Gucci关注自然和野生动物”的声明。同时称,Gucci在2020年2月加入动物保护基金会The Lion’s Share,该基金会旨在筹集资金保护濒危物种及其自然栖息地。

Gucci的“真虎”广告

据多家媒体报导,虎年将至,为了吸引客户,Gucci推出“Gucci Tiger”系列,该系列以1960年代末的印花设计为灵感,并融合老虎图案与品牌经典元素。Gucci为该系列拍摄了一组照片及宣传片,为了凸显“虎”元素,Gucci在拍摄中使用的并非特效,而是真的老虎。

从广告海报上可以看到,老虎在模特儿身边游走,或站在钢琴上,或趴在地上。

在宣传片中,显示一群好友正在复古奢华的酒店内畅谈,在美妙的音乐声中享受下午茶的悠闲时光,这时,一只温顺的老虎拾阶而上,作为“特别好友”加入了朋友们的聚会。

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