虎年就用真老虎?Gucci廣告引爭議

劉悅
2022-01-18
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Gucci廣告海報。(網絡圖片)

中國虎年即將來臨之際,意大利品牌Gucci推出「Gucci Tiger」系列,並為之拍攝了一組廣告。因新品融合了老虎的一些圖案和元素,Gucci在拍攝廣告時使用的是「真老虎」。廣告投放後引發爭議,甚至引來動物保護組織的批評。

英國《每日郵報》報導,美國動物保護團體善待動物組織(PETA)總監艾倫(Elisa Allen)批評Gucci利用真老虎拍攝廣告,認為此舉會鼓勵關於瀕危動物的非法交易。

英國《獨立報》稱,世界動物保護協會(World Animal Protection)指責Gucci稱,此舉是在「美化圈養野生動物」、傳遞將野生動物「商品化」的錯誤信息。

中國生物多樣性保護與綠色發展基金會也強烈抗議Gucci使用老虎拍攝廣告。基金會稱,不反對在符合動物倫理的前提下,在自然景觀中拍攝野生動物,但表演型的商演和廣告是不可接受。基金會認為,GUCCI 將老虎用於商業用途拍攝,違背了商業倫理,相當於變相鼓勵對瀕危動物的非法捕獵和貿易。

不僅是動物權益保護組織,就是很多消費者也認為用真老虎拍攝的行為極為不妥。甚至有人直言,「拍這樣的廣告,真的是太危險了,一不小心就變成吃播了。」

對此,Gucci回應稱,在拍攝廣告時,由第三方動物福利組織American Humane全程監督,確保在拍攝過程中沒有動物受到傷害,並稱老虎們在一個單獨的安全環境下被拍攝,最後通過後期製作出現在廣告中。

有媒體認為,Gucci在策劃廣告時,似乎就已經預料到會受到質疑,因此Gucci在發布的每條廣告上都打上「Gucci關注自然和野生動物」的聲明。同時稱,Gucci在2020年2月加入動物保護基金會The Lion’s Share,該基金會旨在籌集資金保護瀕危物種及其自然棲息地。

Gucci的「真虎」廣告

據多家媒體報導,虎年將至,為了吸引客戶,Gucci推出「Gucci Tiger」系列,該系列以1960年代末的印花設計為靈感,並融合老虎圖案與品牌經典元素。Gucci為該系列拍攝了一組照片及宣傳片,為了凸顯「虎」元素,Gucci在拍攝中使用的並非特效,而是真的老虎。

從廣告海報上可以看到,老虎在模特兒身邊遊走,或站在鋼琴上,或趴在地上。

在宣傳片中,顯示一群好友正在復古奢華的酒店內暢談,在美妙的音樂聲中享受下午茶的悠閒時光,這時,一隻溫順的老虎拾階而上,作為「特別好友」加入了朋友們的聚會。

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