UNIQLO中国获利大跌 大中华区CEO:年轻人改买平价替换品

方泠卉
2024-07-22
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优衣库参加2020年11月6日在上海举行的第三届中国国际进口博览会。(STR/AFP via Getty Images)

日本成衣品牌优衣库(UNIQLO),3至5月在中国的获利大跌。UNIQLO大中华区执行长潘宁认为,这是因为中国消费者的心态有所转变,年轻一代在“平替”消费价值观下,不再选择品牌产品。

每日经济新闻报导,UNIQLO母公司迅销(Fast Retailing)近日发布2024财政年度前3季度(2023年9月至2024年5月)业绩报告,综合经营溢利大增21.5%。但第3季度单季期间,中国大陆及香港市场营收下降,经营利润大幅下降,同店销售额萎缩。

针对第3季在中国市场业绩突然下滑,UNIQLO大中华区执行长潘宁分析指,特别是中国年轻一代,他们看到了一套以“平替”(平价替代品)为中心的消费价值观,不再选择品牌产品,而是选择品质差别不大的更实惠的产品。潘宁称,UNIQLO有潜力成为中国大陆消费者的首选品牌。

不过,瞻胜传播创始合伙人庞瑞指出,UNIQLO虽有把握中国消费者“平替”价值观的实力,但也有“被平替”的隐忧。中国市场服装业高度成熟,以及电商管道被广泛使用,UNIQLO在中国市场的优势并不显著。

庞瑞指出,中国有很多本土品牌可以做到价格比UNIQLO更低、款式更多、回应消费者速度更快,以及品质也还过得去的服装。

尽管2024财年第3季在中国的收入、利润均下滑,但潘宁指出,“目前的市场份额仍为2%或更低”,UNIQLO在中国仍有很大的拓展潜力。

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