中国最大运动用品零售商滔搏国际 半年闭店331家

中国经济持续衰退，体育市场竞争激烈，最大的运动用品零售商滔搏国际，截至8月底的公司直营门店净减少331家、年减6.4％。

近日，滔搏国际发布2024/25财年的半年报显示，净利润8.74亿元（人民币）、年减34.65％；截至8月底，该公司的直营门店为5813家，净减少331家，同比减少6.4%。

中国爆发COVID-19疫情后，滔搏国际线下门店持续缩减，2021/22财年至2023/24财年分别为7695家、6565家、6144家。

对于业绩下滑的原因，滔搏国际称，线下门店持续面临客流低迷的压力，居民消费从线下向线上转移，加大了线下的获客难度。消费者购物也更趋理性，“性价比”和“心价比”成为消费者决策的关键考量。

抵制洋货运动冲击外国运动品牌

作为中国最大的运动用品零售商，滔搏国际是国际运动鞋服品牌在中国市场的战略合作伙伴，包括：Nike（耐克）、Adidas（阿迪达斯）、PUMA（彪马）、Converse（匡威）、Reebok（锐步）、Skechers（斯凯奇）、Vans（范斯）、The North Face（北面）等。

不过，滔搏国际线下门店近年持续缩减，除了有中国经济持续萎缩的原因，可能也与北京当局掀起抵制洋货运动有关。

2021年，欧美国家纷纷谴责新疆恶劣的人权状况，并宣布制裁相关的中共官员，引发北京当局强烈反弹，官媒及网军对发布“拒用新疆棉”声明的Nike、Adidas、PUMA、Converse、New Balance等多个国际品牌发起抵制行动。

耐克今年在中国市场的业绩持续下滑，2025财年第1季度财报显示，耐克大中华区营收16.66亿美元，同比减少4%。

国产运动品牌业绩整体放缓

不只外国运动品牌受到中国持续下行的经济影响，国产运动品牌也出现业绩下滑趋势。

《南方都市报》日前报导，中国体育用品企业特步10月23日发布的第3季度中国大陆业务运营状况显示，主品牌零售额同比实现中单位数增长。对比特步去年同期的运营状况发现，其零售额增速有所放缓。

除了特步，安踏和361度的业绩增长也是放缓，李宁则出现了下滑。李宁第3季度销售点（不包括李宁YOUNG）的零售流水同比录得中单位数下降。其中，线下渠道（包括零售及批发）零售额录得高单位数下降。