围剿农夫山泉，事情果然开始变味了

全国首富钟睒睒做梦也没想到，纪念宗庆后的这股风潮，吹着吹着就变味了，从全民力挺娃哈哈，变成了对农夫山泉的围攻。

3月3日，针对“被娃哈哈开除”“对娃哈哈忘恩负义”等传言，钟睒睒发文《我与宗老二三事》，进行了澄清，称“从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除”。

这篇文章就像在舆论漩涡中投入一块巨石，非但没有让水面更平静，反而激起了更大的波澜，新闻跟帖后面，还是一边倒的声讨之声。

对农夫山泉和钟睒睒的猎巫，声势浩大地发展成了抵制浪潮。还是熟悉的味道，熟悉的配方。

01

登顶中国首富榜的企业家中，从马云、许家印、到钟睒睒，毁誉参半者居多，很少有人像宗庆后这样，能够获得如此高的赞誉。

在深厚的反资本的情绪中，悼念宗庆后，让企业家精神得到更好地传承，原本是一件好事。

但放眼望去，舆论表情正在迅速变脸，全民悼念很快变成了全民拉踩，作为娃哈哈竞争对手的农夫山泉，以及它的创始人钟睒睒，成了众矢之的。

在网友们的口中，宗庆后和钟睒睒，分别是良心企业家和资本家、奸商的代表。钟睒睒的发家史是“农夫与蛇”的故事，肮脏不堪。其中有几个代表性的说法：

比如，说钟睒睒当时是农夫山泉的经销商，因为违背行规跨区域串货，坑了娃哈哈的高额运费补贴，因此被宗庆后开除了。

那些人可能根本不懂串货，但这丝毫不影响他们点赞传播，借此痛骂钟睒睒第一桶金来源的不正当。

再如，说农夫山泉搞垄断，不准超市的冷藏柜放娃哈哈。一堆网友看过后醍醐灌顶，“难怪在超市很少看到娃哈哈了”。

当然，串货、垄断的指控还算轻的，钟睒睒最多落下个忘恩负义、为富不仁的骂名，更具杀伤力的，还是那套熟悉的阵营划分的斗争办法，而攻击矛头直指股权结构。

没上市的娃哈哈，是杭州上城区国资委控股，而关于农夫山泉，网上流行的说法是，钟睒睒个人控股超80%，他个人背后站着的是西方资本（一会儿美国资本，一会儿卖给了日本人），农夫山泉就是一家被外资渗透的企业。

切入到民族企业/外资的叙事角度，那事情就变得再熟悉不过了。我们似乎可以套用下模板——你每喝一瓶农夫山泉，将来就会变成射向中国人的一颗子弹。

至于钟睒睒儿子钟墅子国籍为美国，则成了天然的攻击把柄，成了外资渗透的证据。更荒诞走板的是，农夫山泉的产品名字，甚至都被有的网友拿来，和日本“小泉”进行了强行关联。

义愤填膺的一些网友，最后不出意外地，喊出了抵制农夫山泉的口号。对敌人怎么能仁慈呢？猎巫行动的参与者们，通过“用脚投票”完成了最后一击，然后不约而同的达到了颅内高潮。

02

宗庆后去世，农夫山泉跌倒，娃哈哈吃饱。

矿泉水行业几十年的发展史中，充满了各种跌宕起伏的商战故事，但再厉害的观察者，恐怕也预料不到如此魔幻的竞争名场面。

力挺娃哈哈，如果说非要拉一个垫背的，为什么是农夫山泉呢？

原因倒也不奇怪。贵为首富的钟睒睒，再低调自己也是树大招风。再者，农夫山泉和娃哈哈两家品牌本身就恩怨颇多，可以说是瓶装水市场的一对宿敌了。

钟睒睒在创立农夫山泉之前，曾经是娃哈哈的经销商。在创业之前，瓶装水的市场已经被娃哈哈、乐百氏等牢牢占据，农夫山泉能够脱颖而出，杀向行业龙头，靠的就是对娃哈哈所在的纯净水赛道的“打压”。

今天的互联网上，依然可以看到当年商战的痕迹。

在2000年前后，农夫山泉从纯净水转向天然水，并喊出了那句极具争议的口号——“担心贻误一代人，农夫山泉停产纯净水”。“纯净水对人体无益”的概念抛出来后，彻底打破了消费者的认知，在主打纯净水的娃哈哈、乐百氏强大的护城河上，农夫山泉硬生生凿出了一条通道。

据说，当时娃哈哈、乐百氏等69家纯净水企业齐聚杭州，共同声讨农夫山泉。农夫山泉因此背上了不少诉讼官司，当然它并没有阻挡钟睒睒做大做强。

在几年后，面对康师傅提出的矿物质水的概念，农夫山泉用同样的营销战略，又赢了一次。钟睒睒不愧是媒体出身，营销占领消费者心智，这套打法运用自如。

站在今天来看，瓶装水当年的份额之争，画风的确是有一些野蛮的。作为后来者的农夫山泉，它的一些营销策略，比如用水仙搞实验，搞所谓的酸碱性测试等，既缺少科学性，也涉嫌破坏市场公平竞争。

然而，农夫山泉的突围之路，是在法律框架下竞争的结果，手段要说见不得光，那只能说明当时的法律法规不完善，对广告营销、市场竞争的监管不够成熟。

如果它能够成品牌发展史上的污点，那么其他的几大瓶装水品牌，同样好不到哪里去。

而现在对农夫山泉的围剿，已经超越了市场规则和商业伦理的正当批评层面，变成了对民营企业和企业家的污名化，一些无脑的谣言漫天飞舞，钟睒睒就差要被当成资本家挂路灯了。

03

事实上，对农夫山泉的很多指控，几乎不值得一驳。

比如第一桶金的来源，钟睒睒进行了澄清。那些说宗庆后开除钟睒睒的，恐怕连经销商和员工的区别，都分不清楚。

至于垄断问题，稍微有点市场经济理论的人，都知道其中的荒谬。

瓶装水是个充分竞争的开放领域，垄断就是伪命题。农夫山泉再头部，它只能管控自己的渠道，超市和便利店里的货架上，到底摆放哪些品牌，它的手伸不了那么远。

我也敬佩在宗庆后这样的优秀企业家，但扎心地问一句，如果娃哈哈的产品真的足够优秀，有绝对的竞争力，超市的货架上，可能少得了它吗？

至少就我来看，很少看到哪家超市或者便利店，只卖农夫山泉一种矿泉水。娃哈哈如果真的好卖畅销，利润再薄，超市老板也不傻，他们一定会趋之若鹜地将娃哈哈摆在最显眼的位置。

至于外资控股问题，农夫山泉是上市公司，股权结构就公开写在财报里，去查一下并不难。

当然，股权穿透有一定的认知门槛，对于有门槛的事物，人们通常是相信自己愿意相信的。所以农夫山泉背上外资的骂名，说它不怀好意地挣中国人的钱，再正常不过了。

在围剿农夫山泉的风暴中，太多人脑补了一个民族企业大战外资品牌，良心商人勇斗黑心资本家的商战故事，抵制浪潮的发端，似乎成了宗庆后走后声援竞争弱势者的一种自发复仇，它制造了爽剧爽文一样的快感。

支持哪个企业和企业家，或者抵制某个品牌，当然是个人自由。农夫山泉如果今天被舆论反噬，在某种程度上，也算是为当年的野蛮营销还债。

真正值得警惕的是，在官方发文要促进民营经济发展壮大，要制止造谣中伤民营企业和企业家时，作为民营企业的农夫山泉，遭遇群体猎巫的无妄之灾；在敞开怀抱欢迎外资时，民企农夫山泉，被当成外资力量打翻在地。

批斗首富这件事，几乎是不费吹灰之力的，只需动动小手指，人人都可以化身正义使者，完成对民族企业的切身支持。反正他们抵制一家企业时，从来不关心这家企业的员工，是不是自己人。

这股风潮，因纪念宗庆后起，以抵制农夫山泉为高潮，它自然不是终点。

最让人担心的，不是具体一家企业受到了伤害，而是舆论环境的恶化，动辄造谣抹黑的恶劣氛围之下，广大的民营企业家和外商投资者失去信心，不安全感增加，不敢投资，担心成为下一个农夫山泉。

一场悼念行动，异化为猎巫行动，企业被随意污名化，还得自证清白，宗庆后如果在世，看了不知作何感想。

当然，我对农夫山泉的发展依旧比较乐观。从鸿星尔克到白象，再到娃哈哈，一些优秀的国产品牌，屡屡被当成爱国宣泄的工具，但市场份额和销量，还是能说明问题。

所以别看力挺娃哈哈、围斗农夫山泉的声浪很大，那是因为喊口号抵制不花一分钱，真正要花钱做选择的时候，那些人马上又会变得精明起来。

文章来源微信公众号：声道