2024年11月5日，中国连锁饮料品牌蜜雪冰城与AI绘图平台“美图秀秀”联合举办“百变雪王杯创意大赛”，却被紧急下架。有网友发现一些参赛作品中出现疑似“六四“天安门事件中的“坦克人”、讽刺习近平担麦子、及文化大革命中的“红卫兵”形象，猜测因为这些讽刺意味过重的作品，活动才被紧急叫停。
此次创意大赛原定于10月25日至11月10日进行，参赛要求是，作品需基于蜜雪冰城的雪王形象进行创作，允许使用“WHEE”平台生成作品并进行后期调整。活动规定参赛作品必须原创，禁止含有其他品牌、暴力、色情等内容。任何违规作品将被取消资格，作者须承担相应法律责任。
但比赛刚启动便出现多幅有争议的作品。例如，一幅名为“机甲战斗大雪王”的作品，展示的是雪王驾驶一辆坦克，压过一群逃跑的小雪人。该作品让人联想到六四事件，当时政府派遣坦克碾压学生。
再比如作品“麦浪雪王挑金秋”，图中显示雪王挑着麦子，似乎是在讽刺中国领导人习近平“扛200斤麦子”的言论。
还有作品“文化大蜜雪”，这幅作品更加直接，图上画面一个拿着小红书的红卫兵，并在雪王身上标注 “无罪”、“革命”字样，仿佛在呼应文革口号“革命无罪，造反有理”。
据《自由时报》报导，由于活动出现大量违规作品，蜜雪冰城迅速叫停了比赛。一些网友咨询客服后得到的回复是“系统升级导致无法登陆”。
事件引发热议，有人调侃“活动下架，吓坏了老板！”，也有人质疑“以后还有人敢举办这种征集网友作品的活动吗？”
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