股价四年跌85% 中国周黑鸭市值蒸发200亿

方泠卉
2024-12-16
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周黑鸭北京新中关购物中心店。(N509FZ,CC BY-SA 4.0,维基百科)

中国湖北卤味品牌周黑鸭,四年来股价下跌了85%,市值蒸发了200亿元(人民币,下同)。

周黑鸭专门从事生产、营销及零售休闲熟卤制品,主营业务为卤鸭、鸭副产品,卤制红肉、卤制蔬菜、卤制家禽及水产类等其它产品。长期以来,周黑鸭产品普遍给消费者“贵”的感觉,其中的鸭脖还被戏称为“零食界的爱马仕”或“零食刺客”,售价已经从2012年每斤45元涨到目前的70元以上。

中银国际的研究数据显示,周黑鸭的鸭脖2012年每斤卖45元,八年后(2020年)涨至每斤60元。而目前,周黑鸭官方小程序显示,200克的鸭脖卖26.9元,相当于每斤67.25元,外卖平台或某些地区可能每斤卖70元以上,甚至接近75元。

周黑鸭处于市值高峰时,一度达到260亿港元,但其已经连跌4年,12月13日每股为1.74港元,较高点下跌85%,市值蒸发了220亿港元(约合200亿元人民币)。

与此同时,周黑鸭的营业额和净利润也是连续多年下降。

2019年营业收入31.86亿元;2023年,降至27.44亿元;2024年上半年,营业收入12.6亿元,同比下降10.97%。净利润部分,2019年4.07亿元;2023年降至1.16亿元;2024年上半年为3291万元,同比下降67.65%。

不仅如此,周黑鸭2024年上半年还大规模闭店,截至6月末,旗下门店总数为3456家,同比减少360家。对此,中国大微“看财经”12月12日表示,周黑鸭的经营业绩已经崩塌!

“看财经”表示,在营业收入下降、净利润大幅下滑的情况下,周黑鸭的毛利率却不断提高。2024年上半年,周黑鸭的毛利率为55.39%,较去年反升三个百分点,在中国三家卤制品公司(绝味食品、煌上煌、周黑鸭)是最高的。

“看财经”质疑指,明明周黑鸭的毛利率是最高的,但净利润率却是最低的,周黑鸭产品鸭脖频繁涨价的背后并非需求旺盛,产品供不应求。这是周黑鸭需要深思之处。

“看财经”认为,中国卤制品市场已经趋于饱和,竞争越来越激烈,对周黑鸭来说,业绩下降、市值崩塌,再叠加市场竞争越来越激烈,以及消费者可选择的休闲产品越来越多,留给该公司的时间不多了。

很多网民对周黑鸭产品的感受就是“贵”。

“太贵了,不是我们平民普通人吃的,真的,想吃的时候去买都得花四五十元还吃不过瘾,想吃好吃过瘾没有百元下不来,十多年前能一个月吃一次,现在几年吃一次。”

“确实贵,越来越贵,感觉以前很便宜,现在吃不起。”

“主要是贵,以前十块钱能喝顿酒,现在十块钱只能尝个味,还是家附近的卤菜店实惠,黑鸭味又不是什么绝密,卤菜店也做得出来。”

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