动态清零挡不了病毒 却伤了双11 中国电商业绩看坏

方泠卉
2022-11-11
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北京街道(JADE GAO/AFP via Getty Images)

双11购物节是年度消费盛宴,但受到疫情封控及“共同富裕”的影响,阿里巴巴今年并未举办双11购物节的造势晚会及销售额倒数计时等活动,预估今年双11销售额与去年持平。

路透社报导,中国采取严厉的“动态清零”防疫政策,以及经济成长严重迟滞,使中国民众的消费意愿及信心都处于低潮。

报导分析,中国国家主席习近平越来越强调“共同富裕”政策,使得以网购为主要业务之一的阿里巴巴集团,力图淡化双11相关议题的造势。

阿里巴巴虽曾表示,旗下网购平台“天猫”今年双11,将提供1,700多万种产品,比2021年增加300万种,且参与品牌将达29万个,创下历史新高。不过,今年双11销售额年增率,可能创历史新低。

此前专业机构调查发现,仅24%的中国受访者拟今年增加消费支出。花旗集团分析师指,他们保守预测今年双11的最终商品成交额(GMV),约介于人民币5,450亿至5,600亿元间,仅较去年成长0.9%至3.6%。

分析指出,受到COVID-19疫情限制及就业不安全感上升的影响,中国经济活动因此受到干扰。阿里巴巴2021年双11的GMV成长8.5%,2020年则成长26%。

报导说,阿里巴巴的最大竞争对手之一京东,预估今年双11成长将趋缓,减至4.6%至8.9%之间,而2021年双11的GMV成长为28.6%。

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