9月13日晚上8点，苹果公司最新发布的iPhone 16系列在中国开启预售，消费者反应热烈，尤其iPhone 16 Pro Max表现亮眼，多家电商平台一经开售便迅速售罄。面对大量需求，天猫在预售首夜紧急补货15次。
根据多家陆媒报导，尽管有部分消费者在苹果公司预售前宣称不会购买新款iPhone，特别是印度制造的版本，但实际的销售情况却证明市场热度不减。
各大电商平台，比如京东、拼多多和抖音等与天猫同步开启预售。预售开始后不到1分钟，苹果官方App和网页均出现卡顿，一度无法正常使用，相关话题“苹果官网崩了”迅速登上微博热搜。不少网友调侃道，“嘴上说不买，结果比去年还难买”。
此次预售，各大电商平台使出浑身解数争夺销量。其中，天猫Apple Store官方旗舰店作为苹果全球唯一电商旗舰店，宣布与苹果官网共享库存，并提供与官网相同的售后服务。天猫还享有iPhone 16系列领先其他平台7天现货预售的特殊待遇。
预售开始后，iPhone 16系列，特别是Pro Max版本供不应求。以天猫为例，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，尤其是备受追捧的沙漠金版本，首批货源开卖即被抢空。预售当晚，天猫不得不连续追加货源，以维持销售供应。
据统计，预售开启仅10分钟，iPhone整体销售额已经超过去年9月的全月销售额。京东预售10分钟的成交额超越去年28小时的销售成绩，而天猫旗舰店的粉丝量在新品发布后三天内激增42万人。饿了么平台也显示，苹果的整体销售额在预售开启半小时内已经达到平时日销量的41倍。
苹果官网显示，iPhone 16 Pro Max的送货时间已经推迟到10月中旬，可见该款机型的抢手程度。此次预售热潮，再次印证了苹果新品在中国市场的强劲影响力，即使在部分消费者“声称不买”的背景下，iPhone 16系列依然成为中国电商平台的“断货王”。
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