6月18日是中國互聯網電商京東的購物節，但2022年卻不見往年為該節日帶來可觀收入的「帶貨一哥」李佳琦的身影。李佳琦疑似因6月3日直播間出現的坦克蛋糕而遭到當局全面封殺。同時，在疫情嚴格封鎖下，大陸消費者的購買熱情似乎退卻，有網友認為，根本原因是「老百姓沒錢了」。
看傳媒記者檢索網絡發現，與李佳琦和2022年618相關視頻的日期定格在6月4日之前，其抖音賬號上最後更新視頻的日期停留在了2022年6月2日。淘寶點淘等直播購物軟件中，有關李佳琦的視頻被取消了看視頻直接下單的功能。
6月3日，也是1989年「六四」天安門事件的33年紀念日前夕，李佳琦在直播賣奧利奧餅乾時，展示了一個坦克形狀的冰淇淋蛋糕，直播隨即遭到中斷。
李佳琦先發微博表示「後台技術故障，我們在緊急處理中，大家先稍等一下哦」，之後又發微博說「因為我們內部設備故障無法繼續直播」。該事件發生後，李家琦便消失在了公眾視野中，被各個平台封殺。
微博網友對此議論紛紛，由於中國政府禁止對「六四」進行任何討論，許多人不清楚發生了什麼。推特上，有用戶表示，中國政府這樣做反倒會讓更多大陸年輕一代知道了6‧4，並試圖了解六四真相。
一位網友寫道，「謝謝李佳琦，如果不是中宣部這麼敏感封禁，本90後還不知道1989年6月4號發生了什麼呢？嘻嘻，只要是被你宣禁的都是好東西啊」。
另外，受當局對COVID-19疫情嚴格封控的影響，大陸民眾今年618年的消費熱情似乎不高，往年消費者購買盛況不在。京東副總裁劉利振告訴新浪財經，618大促銷確實跟往年有比較大的變化，是因為今年疫情反反覆覆，消費者需求被抑制，商家經營也碰到一定困難，促銷方式有很大變化。
陸媒「界面新聞」以《今年618丨「只買一箱紙」消費者捂緊錢包 商家追求利潤謹慎促銷》為題發布文章稱，「誰會在收入下降、充滿不確定性的環境下大肆購物呢？」
上海護膚品牌林清軒表示，今年「618」非常難，從生產備貨到物流配送，每個環節的難度都超出想像，「萬一賣不出去，就成庫存了。」
新浪財經微博發帖詢問大眾，「為什麼大家不瘋狂「剁手」了？」今年『618』下單嗎？」
對此，有不少網友回應說：
「一言以蔽之，老百姓沒錢了！」
「更重要的是對未來沒信心了！」
「封城丟了工作，活着就很辛苦，還購物？」
「口袋裡都沒錢了，想買什麼都買不起。」
「假折扣小折扣，快遞慢不送貨，套路深，沒有錢。其實最重要的是沒有錢。」
「網上賣的比我們家旁邊超市還貴，你說呢？」
「現在所謂的電商節基本上都是欺詐行為，平常日子買的才是真便宜。」
「不便宜為啥剁手？平時賣多少錢心裡都有數的，你搞一大堆先漲後降的滿減，騙傻子也騙了好幾年了！」
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