大陸金價飆升買不起 黃金手機貼成為新潮流

近年來，大陸經濟持續低迷，消費降級現象日益嚴重。面對金價飆升，不少民眾在選購年貨時，放棄購買黃金首飾，轉而選擇價格低廉、寓意吉祥的「黃金手機貼」。與此同時，盲盒也滲透至年貨市場，各大品牌紛紛推出新年盲盒和「抽籤紅包」，試圖在經濟低迷的環境下激發消費者的購買熱情。

中國新年期間，黃金一直是民眾青睞的年貨禮品，但今年情況卻發生了變化。由於經濟下滑，金價飆升，傳統大克數的黃金首飾變得難以承受，許多消費者不得不放棄購買昂貴的金飾，轉而選擇更小克重、更具創意的黃金製品。其中，「黃金手機貼」成為今年市場上的一大亮點。

黃金手機貼是指用黃金薄片製成的各種吉祥圖案，消費者可以將其放入透明手機殼中，以低成本實現「隨身攜帶黃金」的願望。許多品牌順勢推出多款創意十足的黃金手機貼，例如珠寶品牌「周大生」推出的「潑天的富貴」與「公主請發財」系列，其重量約在0.1克上下，售價約在百元（人民幣，下同）左右，。

根據《第一財經》報導，在淘寶上，黃金手機貼的銷量在持續攀升。周大生的天貓旗艦店中，黃金手機貼的價格在99至139元之間，部分爆款已有超過7000人下單。除此之外，多個珠寶品牌也推出類似產品，比如，潮巨集基聯名哆啦A夢；周生生聯名Hello Kitty；曼卡龍聯名甄嬛傳等。

公開數據顯示，淘寶上的黃金手機貼銷售量已突破20萬片，主要消費群體為25至30歲的年輕女性。在社交平台上，相關話題討論熱度極高，關於「黃金手機貼怎麼貼」的搜索量已超過200萬篇筆記。

商家也結合新春元素，推出印有生肖蛇、財神爺、招財貓等吉祥圖案的黃金手機貼，有的直接選用吉祥話，比如「時來運轉」、「順」、「發財」等等，希望能為消費者帶來好運。

除了黃金手機貼，盲盒消費亦風靡市場。有商家推出「年貨盲盒」，內容涵蓋零食、數碼產品、生活用品，有的甚至包括珠寶黃金等高價值商品，以吸引消費者在過年期間體驗「開盒」樂趣。

一些品牌利用盲盒的隨機營銷手段，推出限量版或聯名款產品，進一步刺激消費者的購買需求。同時，眾多網友在社交媒體上分享「開盒體驗」，讓這股熱潮不斷升溫。

除此之外，還有一種「抽籤紅包」成為新興的熱門玩法。在淘寶上，多個商家推出窄條紅包和簽筒，用戶可以自行放入不同金額的現金或獎項，讓發紅包更加具有趣味性和神秘感。

據稱，這一玩法結合了「抽籤」與「盲盒」，有很強的隨機性，不少家庭或企業設置額外大獎，比如：大額現金、電影票、購物卡等，以此提升節日氛圍。

有評論稱，從黃金手機貼的火爆，到盲盒年貨、抽籤紅包的興起，可以看出大陸消費者的消費習慣正在發生着變化。受經濟大環境影響，「微克經濟」、「小額驚喜消費」正在成為市場的新趨勢。人們不再追求大額消費，而是更傾向於價格實惠、富有儀式感的消費品。