中國消費信心疲軟 商業應酬少了 高端啤酒賣不動了

中國消費信心沒有恢復，商業應酬少了之後，一線城市有不少的高檔酒吧、夜總會和高檔餐廳被迫關閉，使大型啤酒製造商的業績也跟著大幅下滑。

在汽車零部件公司擔任經理的Jason Huang，昔日經常需要跟客戶應酬，在上海KTV酒吧招待客戶，可以一邊談生意，一邊狂飲到深夜。不過，今非昔比。他近日告訴彭博社，銷售人員還是得跟客戶建立關係，但因為生意不好，利潤微薄，現在吃一頓簡便的晚餐就算招待完了。

中共結束疫情封控後，中國消費者信心並沒有恢復，上海等一線城市的高檔酒吧、夜總會和高檔餐廳，因客戶銳減而被迫關閉，從而波及大型啤酒製造商的業績。

嘉士伯、喜力、青島啤酒和百威亞太（也稱百威）等大型啤酒製造商，過去主要依賴高檔酒吧、夜總會和高檔餐廳銷售高端啤酒，但現在的消費者更願意選擇更廉價的啤酒，或買回家自己喝，更省錢。

2013年時，中國高端啤酒一瓶曾高達18元。相比之下，最便宜的國產品牌（如雪花和哈爾濱的經濟型啤酒）僅售4元。

不過，2024年的景況截然不同了。

中國啤酒市場年銷售額超過1,800億元，百威一直占據高端、超高端市場，啤酒均價長期位居幾大啤酒之首，在夜店、高端餐飲渠道保持領先地位。不過，近年來啤酒線下消費場景疲軟，百威首當其衝。

2024年，百威中國市場銷量下滑11.8%，全年收入下滑13%。

今年2月，百威宣布將把資源從超高端市場轉移到次高端市場，這意味著百威將調降產品質量曲線，且產品售價會降8至10元。

中國許多大城市的商業活動都被中共嚴格的疫情封鎖摧毀了。過去，上海市中心的酒吧、餐館和夜總會，每天都擠滿了客人，現在顯然是門可羅雀。

上海卡拉OK酒吧負責預約的員工Jacky Lu告訴彭博社，商業應酬的人數降了很多，生意顯著下滑。

「據我所知，過去兩年裡有幾十家場所關門了。」他說，在鼎盛期，顧客會花100元買一杯百威高檔啤酒，且每晚每間房都要喝上幾十瓶。

陸媒「證券時報網」報導，酒吧、KTV等夜店和高端餐飲是高端、超高端啤酒品牌的主要消費場所，酒品單價較高，但近兩年受消費者信心疲軟影響也最為明顯。相對來說，中國消費者對大眾消費品價格的敏感度遠高於歐美。

彭博社引述匿名的知情人士的消息稱，百威計劃在中國裁員數千人以降低成本。不過，百威發言人否認有任何裁員計劃。