6月18日是中国互联网电商京东的购物节，但2022年却不见往年为该节日带来可观收入的“带货一哥”李佳琦的身影。李佳琦疑似因6月3日直播间出现的坦克蛋糕而遭到当局全面封杀。同时，在疫情严格封锁下，大陆消费者的购买热情似乎退却，有网友认为，根本原因是“老百姓没钱了”。
看传媒记者检索网络发现，与李佳琦和2022年618相关视频的日期定格在6月4日之前，其抖音账号上最后更新视频的日期停留在了2022年6月2日。淘宝点淘等直播购物软件中，有关李佳琦的视频被取消了看视频直接下单的功能。
6月3日，也是1989年“六四”天安门事件的33年纪念日前夕，李佳琦在直播卖奥利奥饼干时，展示了一个坦克形状的冰淇淋蛋糕，直播随即遭到中断。
李佳琦先发微博表示“后台技术故障，我们在紧急处理中，大家先稍等一下哦”，之后又发微博说“因为我们内部设备故障无法继续直播”。该事件发生后，李家琦便消失在了公众视野中，被各个平台封杀。
微博网友对此议论纷纷，由于中国政府禁止对“六四”进行任何讨论，许多人不清楚发生了什么。推特上，有用户表示，中国政府这样做反倒会让更多大陆年轻一代知道了6‧4，并试图了解六四真相。
一位网友写道，“谢谢李佳琦，如果不是中宣部这么敏感封禁，本90后还不知道1989年6月4号发生了什么呢？嘻嘻，只要是被你宣禁的都是好东西啊”。
另外，受当局对COVID-19疫情严格封控的影响，大陆民众今年618年的消费热情似乎不高，往年消费者购买盛况不在。京东副总裁刘利振告诉新浪财经，618大促销确实跟往年有比较大的变化，是因为今年疫情反反复复，消费者需求被抑制，商家经营也碰到一定困难，促销方式有很大变化。
陆媒“界面新闻”以《今年618丨“只买一箱纸”消费者捂紧钱包 商家追求利润谨慎促销》为题发布文章称，“谁会在收入下降、充满不确定性的环境下大肆购物呢？”
上海护肤品牌林清轩表示，今年“618”非常难，从生产备货到物流配送，每个环节的难度都超出想像，“万一卖不出去，就成库存了。”
新浪财经微博发帖询问大众，“为什么大家不疯狂“剁手”了？”今年‘618’下单吗？”
对此，有不少网友回应说：
“一言以蔽之，老百姓没钱了！”
“更重要的是对未来没信心了！”
“封城丢了工作，活着就很辛苦，还购物？”
“口袋里都没钱了，想买什么都买不起。”
“假折扣小折扣，快递慢不送货，套路深，没有钱。其实最重要的是没有钱。”
“网上卖的比我们家旁边超市还贵，你说呢？”
“现在所谓的电商节基本上都是欺诈行为，平常日子买的才是真便宜。”
“不便宜为啥剁手？平时卖多少钱心里都有数的，你搞一大堆先涨后降的满减，骗傻子也骗了好几年了！”
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