“双十一”曾是世界上最大、最无所顾忌的消费主义庆典。多年来，中国消费者看到这个日期就很兴奋，曾经守在电脑面前一夜不眠等着商家发布打折信息，第一时间下单，在商品优惠结束前抢购。一场24小时在线零售盛会，以五彩斑斓的晚会拉开帷幕，这场盛宴中心的商业巨头在结束时，让阿里巴巴、京东、带货人们赚得盆满钵满。但今年不太一样了。
网易新闻11月11日报道，今年的“双十一”狂欢看起来有点尴尬。首先是阿里巴巴转换了面孔：从之前的的轰轰烈烈宣传创新与激情——让人不假思索地花钱，到今年的绿色物流、环保产品和“用心”消费主题，低调的让网友不习惯。
但最让人意外的，还是网络上不知怎地吹起了一阵“不买”风：
年轻的消费大军中有人高喊：“不盲目跟风、不被消费主义裹挟”还要做消费主义的逆行者。漂亮妹子们居然说：“姐妹们，我坦白了，不打扮真的太爽了！！！”“请把巨额护肤的钱用在调理身体健康上！！”“收拾东西可以降低消费欲”。
还有网友诉说以往双十一购物后的懊恼：被低价吸引，觉得买到就是赚到，“不买就错失了几个亿”，结果“捡便宜”成为“被割韭菜”；有的是囤货，结果还没开封就已过期；还有满减规则搞得像奥数一样，求解很困难，结果干脆不要了；商家还拉长战线增加了人的疲劳感……这些玩法让消费者觉得都是商家赚钱的套路。所以他们选择不买恰恰是因为买过，买过之后受骗过、被坑过，烦了，所以累了。
还有数量庞大的不买人：
“不买组”聚集的是主动和自发地“不想买了”的人群，是狂欢之后，开始对放任消费、过度消费甚至浪费进行反省，有了更加主动、理性的“不买”。
豆瓣的“消费主义逆行者”小组里，有近30万是“不买主义”志同道合者，他们分享“不买人”的心得妙招，并提醒人们怎样破解商家刺激购买的宣传，与多次冲上热搜的“尾款人”相对应。（尾款人：淘宝每年的双十一都会推出定金+尾款的服务，也是一种促销的手段。 每个人在付定金的时候感觉什么都买得起，毕竟定金只是在100元左右，等到付尾款的时候就在心疼钱，如鲠在喉。）
这种现象，表面上是消费理念的变化，折射的是经济社会的现状和生活方式的变迁。年轻人开始克制过度的物欲，避免被割智商税，达到内心的平衡，还想通过“消费管理”体现自己的理智，不再被轻易地“割韭菜”。
快科技于11月11日17点59分报道说，与以往不同的是，今年的双十一各大主流电商平台并没像往年一样公布喜报式实时成交额。
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