今年雙十一很不一樣 不買族興起 阿里巴巴宣傳環保

「雙十一」曾是世界上最大、最無所顧忌的消費主義慶典。多年來，中國消費者看到這個日期就很興奮，曾經守在電腦面前一夜不眠等着商家發布打折信息，第一時間下單，在商品優惠結束前搶購。一場24小時在線零售盛會，以五彩斑斕的晚會拉開帷幕，這場盛宴中心的商業巨頭在結束時，讓阿里巴巴、京東、帶貨人們賺得盆滿缽滿。但今年不太一樣了。

網易新聞11月11日報道，今年的「雙十一」狂歡看起來有點尷尬。首先是阿里巴巴轉換了面孔：從之前的的轟轟烈烈宣傳創新與激情——讓人不假思索地花錢，到今年的綠色物流、環保產品和「用心」消費主題，低調的讓網友不習慣。

但最讓人意外的，還是網絡上不知怎地吹起了一陣「不買」風：

年輕的消費大軍中有人高喊：「不盲目跟風、不被消費主義裹挾」還要做消費主義的逆行者。漂亮妹子們居然說：「姐妹們，我坦白了，不打扮真的太爽了！！！」「請把巨額護膚的錢用在調理身體健康上！！」「收拾東西可以降低消費欲」。

還有網友訴說以往雙十一購物後的懊惱：被低價吸引，覺得買到就是賺到，「不買就錯失了幾個億」，結果「撿便宜」成為「被割韭菜」；有的是囤貨，結果還沒開封就已過期；還有滿減規則搞得像奧數一樣，求解很困難，結果乾脆不要了；商家還拉長戰線增加了人的疲勞感……這些玩法讓消費者覺得都是商家賺錢的套路。所以他們選擇不買恰恰是因為買過，買過之後受騙過、被坑過，煩了，所以累了。

還有數量龐大的不買人：

「不買組」聚集的是主動和自發地「不想買了」的人群，是狂歡之後，開始對放任消費、過度消費甚至浪費進行反省，有了更加主動、理性的「不買」。

豆瓣的「消費主義逆行者」小組裡，有近30萬是「不買主義」志同道合者，他們分享「不買人」的心得妙招，並提醒人們怎樣破解商家刺激購買的宣傳，與多次衝上熱搜的「尾款人」相對應。（尾款人：淘寶每年的雙十一都會推出定金+尾款的服務，也是一種促銷的手段。 每個人在付定金的時候感覺什麼都買得起，畢竟定金只是在100元左右，等到付尾款的時候就在心疼錢，如鯁在喉。）

這種現象，表面上是消費理念的變化，折射的是經濟社會的現狀和生活方式的變遷。年輕人開始克制過度的物慾，避免被割智商稅，達到內心的平衡，還想通過「消費管理」體現自己的理智，不再被輕易地「割韭菜」。

快科技於11月11日17點59分報道說，與以往不同的是，今年的雙十一各大主流電商平台並沒像往年一樣公布喜報式實時成交額。