霸王茶姬“新年翻译”惹议 被批“去中国化”紧急道歉

近日，中国茶饮品牌霸王茶姬品牌方在境外平台发布的新年祝福中将“中国新年”翻译为Lunar New Year（此前翻译为Chinese New Year），此举被中国网友质疑为“去中国化”，引发大量批评。事件发酵后，霸王茶姬迅速修改文案并发文致歉。

作为海外市场的热门茶饮品牌，近日，霸王茶姬通过Instagram和Facebook等境外社交平台发布拜年祝福，但因翻译“Lunar New Year”引发批评。

部分中国网友认为，这样的用词忽略了中国新年的起源，质疑品牌方“迎合海外市场”，弱化自身的中国文化属性。

在舆论压力下，霸王茶姬迅速修改文案，将“Lunar New Year”改为“Chinese New Year”。随后，品牌方通过微信公众号发布致歉声明。

长期以来，中国新年的英文翻译一直存在争议，此前，西方一直使用Chinese New Year。但由于亚洲多国，比如韩国、越南等，也有庆祝中国新年的习俗，为了表示对这些地区的尊重，近年来，西方将“Chinese New Year”改译为“Lunar New Year”。

但对于中国大陆，这种翻译方式让部分人群不满。他们认为，中国新年是中国古老的传统，亚洲其他地区庆祝中国新年，只是因为生活在那里的华人遵循中国的习俗。用“Lunar New Year”，等于消除了中国新年与中国的关系，对其起源极不尊重。

中国新年，俗称新春、新岁、岁旦等，口头上又称过年、过大年，历史悠久，由上古时代岁首祈岁祭祀演变而来。在古代，“岁”是一种收割和祭祀的工具，“年”表示庄稼成熟。人们以多种形式庆祝丰收、祭天祭祖、驱除鬼神，逐渐形成过年的习俗。

霸王茶姬创立于2017年，近年来发展迅猛。截至2023年，品牌总销售额突破100亿元人民币，门店数量超过4500家，会员总数达到1.78亿。