霸王茶姬「新年翻譯」惹議 被批「去中國化」緊急道歉

近日，中國茶飲品牌霸王茶姬品牌方在境外平台發布的新年祝福中將「中國新年」翻譯為Lunar New Year（此前翻譯為Chinese New Year），此舉被中國網友質疑為「去中國化」，引發大量批評。事件發酵後，霸王茶姬迅速修改文案並發文致歉。

作為海外市場的熱門茶飲品牌，近日，霸王茶姬通過Instagram和Facebook等境外社交平台發布拜年祝福，但因翻譯「Lunar New Year」引發批評。

部分中國網友認為，這樣的用詞忽略了中國新年的起源，質疑品牌方「迎合海外市場」，弱化自身的中國文化屬性。

在輿論壓力下，霸王茶姬迅速修改文案，將「Lunar New Year」改為「Chinese New Year」。隨後，品牌方通過微信公眾號發布致歉聲明。

長期以來，中國新年的英文翻譯一直存在爭議，此前，西方一直使用Chinese New Year。但由於亞洲多國，比如韓國、越南等，也有慶祝中國新年的習俗，為了表示對這些地區的尊重，近年來，西方將「Chinese New Year」改譯為「Lunar New Year」。

但對於中國大陸，這種翻譯方式讓部分人群不滿。他們認為，中國新年是中國古老的傳統，亞洲其他地區慶祝中國新年，只是因為生活在那裡的華人遵循中國的習俗。用「Lunar New Year」，等於消除了中國新年與中國的關係，對其起源極不尊重。

中國新年，俗稱新春、新歲、歲旦等，口頭上又稱過年、過大年，歷史悠久，由上古時代歲首祈歲祭祀演變而來。在古代，「歲」是一種收割和祭祀的工具，「年」表示莊稼成熟。人們以多種形式慶祝豐收、祭天祭祖、驅除鬼神，逐漸形成過年的習俗。

霸王茶姬創立於2017年，近年來發展迅猛。截至2023年，品牌總銷售額突破100億元人民幣，門店數量超過4500家，會員總數達到1.78億。