世界杯后狂接广告 奥运会上无缘八强

北京时间31日，土耳其女排在东京奥运会上以3:0战胜阿根廷队，锁定B组小组赛最后一个出线名额，尚未出战所有比赛的中国女排提前无缘八强。尽管有网民表达着遗憾，仍期待中国女排可以“三年后再战”。但女排承接过多商业活动也成为网民议论话题之一。

本届奥运会中，共有12支球队参与女排项目角逐。按照规定，12支球队被分成两组，在组内单循环赛后，各组排名前四的队伍出线。

中国女排所在的B组中，在俄罗斯队爆冷门以3:0击败美国队后，义大利、美国、俄罗斯就锁定了B组的前三个小组出线名额。

在31日下午的比赛中，土耳其队以3:0战胜阿根廷队，拿下B组最后一个出线名额。这个结果，也意味著尚未打完小组赛的中国女排提前出局，无缘八强。这是中国女排参加奥运会37年来的最差成绩，也是自1984年洛杉矶奥运会以来再次未能从小组赛出线。

本届奥运会，中国女排以卫冕冠军的身份参赛。队伍中，朱婷(队长)、袁心玥、龚翔宇、张常宁、刘晓彤、丁霞、颜妮等7人均为里约奥运会冠军队成员。

中国女排首战土耳其时，就以0:3败下阵来，无缘开门红。次战美国队，中国女排又以0:3的相同比分不敌对手。而面对实力稍逊的俄罗斯奥委会女排时，中国女排在大比分2：1，第四局20:14领先的情况下，最终被俄罗斯奥委会队逆转，遭遇东京奥运三连败。

虽然中国队在与义大利的比赛中，以3:0击败B组榜首义大利，但仍无缘八强。

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土耳其锁定最后一个出线名额后，“中国女排无缘八强”的话题很快冲上热搜，网友们百感交集。有网民虽表达遗憾，仍期待中国女排可以“三年后再战”。此外，女排承接过多商业活动也成为网民议论话题之一。

网易体育发表了一篇评论文章称，中国女排提前拍摄的广告片，在央视的奥运直播间隔中，反复不断的被播放，在连战连败的大背景下，这则广告是那么的刺眼，甚至有人调侃 ” 这广告播来播去，就是在催促队伍赶紧回家 “。女排的广告每天都见，女排的热搜从不间断，只是女排的胜利却不见了。

网民质疑，五年前在里约夺冠后，中国女排在这个奥运周期的商业价值极速攀升，广告商纷至沓来，郎平和队员们频繁出现在综艺节目、商业广告中，尤其东京奥运期间各种媒体广告立体式轰炸，但队伍的表现的确是一落千丈，这到底跟商业化的过度开发有没有直接关系？

中国女排里约奥运夺金后的第二天，赞助女排的乳制品品牌就迅速上涨冲击涨停，排球皮制造企业之后更是直接涨停，运动、汽车、饮用水品牌等女排赞助商总赞助额接近亿元。

如果说里约登顶只是个开始，那么 2019 年 9 月世界杯再次夺冠后，中国女排的代言就已经呈现爆发式的增长。女排世界杯期间，中国队用优异的表现回馈国人的期待，她们在赛场上永不言败的奋斗精神，更是鼓舞了新一代的年轻人。根据不完全的统计，自世界杯后女排团队共接了 24 个广告代言，涉及的行业包括保险、汽车、家电、寝具、卫浴、手机、电动车、化妆品、短视频 APP 等等，就代言数量之多，涉及行业范围之广，女排在中国体育业内都是翘楚一般的存在，足以让其他运动队羡煞。

该评论称，这 24 家代言的基础合作价格，都是从千万起步。除了队伍整体的品牌，各种广告商也会选择郎平和女排队员作为品牌代言人。从主教练，到现役球员，甚至已经退役的国手，只要有着奥运冠军的身份，都是商家的宠儿。

去年，由陈可辛导演执导的电影《夺冠》，更将“女排精神 ” 被搬上大荧幕。

评论称，接代言、拍广告甚至是参与电影演出，如果说场外因素对运动员完全没有消耗，肯定是不可能的。 很多体育明星或者战绩不错的队伍，在下滑的时候都会受到各种各样的质疑，首先就会提到他们是不是拿了冠军后心态飘了，不全把心思放在训练和比赛上了，中国女排自然也不例外。

该评论文章最后说，女排的姑娘们应该很清楚，与商家合作赚取广告宣传费用，为推广排球运动参加节目，这本身并没有什么错，但是这一切的所得，都是建立在中国女排是一个强大集体的基础上，如果没有好的成绩，如果总是被对手打的一副惨象，如果作为卫冕冠军却在奥运的赛场上毫无还手之力，这样的队伍还能继续赢得赞助商的青睐吗？竞技体育，终究还是要以结果来说话的。