5月25日，京东集团创始人刘强东的一段内阅讲话流出。在这段话中，他明确表示会逐步通过各种手段将业绩不好又不拼搏的员工全部淘汰。对此，有分析认为，面对巨大的市场压力和业绩压力，刘强东的说法或许就是为京东裁员埋下伏笔。
刘强东的这段线上内部讲话发表于5月24日，在这次讲话中，刘强东首先宣布为全体采销员工涨薪20%～100%，随后才进入正题。
在讲话中，刘强东强调，无论是深入的行业还是内外部环境，京东永远不能允许大量员工“躺着睡大觉”。
刘强东明确表示，会逐步通过各种手段将业绩不好又不拼搏的员工全部淘汰。他说：“如果你业绩好，你可以永远不需要去加班加点，公司永远是爱你的，永远给你非常好的收入待遇。如果你业绩没那么好，只达到了平均水平，你只要拼搏，公司永远不会辞退你。但是业绩不好，又从来不拼搏的人，这家公司永远不能容忍，一个（公司都）不能容忍，都会逐步通过各种手段全部淘汰出局。”
在此次讲话中，刘强东重新更新了自己对“兄弟”的定义。他说：“我也知道每个人生活的选择不一样。我们也有员工更多享受生活，生活第一，事业/工作第二，不想拼，我能理解。这没有错，但我只能说，你不是我们的兄弟，是路人。什么叫路人？就是你既不是我的朋友，也不是我的兄弟，也不是我的敌人。我们不应该在一起共事，因为你的存在会让我们在拼搏的兄弟们的利益严重受损，对他们严重不公平。”
刘强东以“兄弟论”著称，但他对兄弟的定义并非一成不变，而是不断“更新”。
2018年，有传言称京东将开除8万员工。对此刘强东辟谣称：我们永远不会开除任何一个兄弟”。
2019年，刘强东在朋友圈发文称“混日子的人不是我的兄弟”。
有分析称，面对巨大的市场压力和业绩压力，刘强东不认兄弟的做法，或许就是为裁员埋下伏笔。
近年，中国经济大幅下滑，企业经营越发困难。2023年11月29日，“京东市值一年蒸发700亿”的消息冲上百度热搜榜。数日后，京东员工在帖子中提到公司的一些运作问题，包括促销机制复杂等。
对此，刘强东回复称，“我们天天说客户为先，可是工作中处处以自己为中心进行思考！我们经常说战斗只做第一，但是却处处防守，从不想着如何主动出击！很多人天天说创新，却每天就是抄袭跟随别人……。出现这么多问题，当然都是我管理不善，我非常自责……。现在组织庞大臃肿低效，改变起来确实需要时间。”
自2023年以来，京东系公司股价持续下滑。9个月内，京东港股跌幅超50%。自2023年1月12日，京东市值一年内已蒸发583亿美元，降幅达58%。摩根士丹利等多家国际机构去年10月下调了京东的评级。
今年以来，京东多次调整人事，京东集团CEO徐雷、京东物流CEO余睿先后辞职。
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