近日，中国官方牵头掀起一场抵制外企的运动，官媒不但在网上“口诛笔伐”，还到处喊话，呼吁全民抵制。不少人以烧鞋、拆招牌等方式以示抵制的决心。不过这场运动似乎后劲不足，前几日，耐克促销活动，某款鞋子1秒售罄。而在清明节长假期间，河北一家Adidas的店外又有大批消费者大排长龙，准备入店消费。
据苹果日报报导，4月3日，河北石家庄一间Adidas专卖店内挤满了人，店外还有近40名消费者排队等候入店。据该店保安透露，因店内实施防疫措施，为防止店内人数太多，限制了入店人数，所以自中午起便开始出现人龙。专卖店会每隔10分钟左右放进7至8人入店选购。
对此有网友嘲讽，称这些人在网上口诛笔伐，在实际生活中却诚实得很。民众对遭《人民日报》点名批评的Adidas“情不自禁”的喜爱，这脸打得也啪啪响。
不过也有其他地区的网友称，当地的Adidas店只有零星顾客，远逊于国产品牌李宁或安踏专卖店内的人数。
3月22日，欧盟、美国、加拿大及英国对中国当局侵犯新疆人权进行联合性制裁。
24日，中国官媒指责瑞典服装品牌H&M曾于1年前在官网发表不会采购新疆棉花的声明，称H&M“吃中国的饭、砸中国的锅”，官媒的怒斥引发中国网友的全面抵制。随即，大批艺人宣布与拒绝购买新疆棉花的外国品牌终止合约。
在这次抵制外企的事件中，涉及的品牌包括H&M、NIKE、Adidas、Uniqlo、Burberry、Tommy Hilfiger、GAP、ZARA等。
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