近日，中國官方牽頭掀起一場抵制外企的運動，官媒不但在網上「口誅筆伐」，還到處喊話，呼籲全民抵制。不少人以燒鞋、拆招牌等方式以示抵制的決心。不過這場運動似乎後勁不足，前幾日，耐克促銷活動，某款鞋子1秒售罄。而在清明節長假期間，河北一家Adidas的店外又有大批消費者大排長龍，準備入店消費。
據蘋果日報報導，4月3日，河北石家莊一間Adidas專賣店內擠滿了人，店外還有近40名消費者排隊等候入店。據該店保安透露，因店內實施防疫措施，為防止店內人數太多，限制了入店人數，所以自中午起便開始出現人龍。專賣店會每隔10分鐘左右放進7至8人入店選購。
對此有網友嘲諷，稱這些人在網上口誅筆伐，在實際生活中卻誠實得很。民眾對遭《人民日報》點名批評的Adidas「情不自禁」的喜愛，這臉打得也啪啪響。
不過也有其他地區的網友稱，當地的Adidas店只有零星顧客，遠遜於國產品牌李寧或安踏專賣店內的人數。
3月22日，歐盟、美國、加拿大及英國對中國當局侵犯新疆人權進行聯合性制裁。
24日，中國官媒指責瑞典服裝品牌H&M曾於1年前在官網發表不會採購新疆棉花的聲明，稱H&M「吃中國的飯、砸中國的鍋」，官媒的怒斥引發中國網友的全面抵制。隨即，大批藝人宣布與拒絕購買新疆棉花的外國品牌終止合約。
在這次抵制外企的事件中，涉及的品牌包括H&M、NIKE、Adidas、Uniqlo、Burberry、Tommy Hilfiger、GAP、ZARA等。
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