曾经风靡一时的茅台冰淇淋正走向没落。如今，茅台冰淇淋已有多家门店被关闭、团队被解散。
据中央社报导，近日，中国多地茅台冰淇淋门店陆续关停。广州茅台冰淇淋团队已经解散，相关人员被清退。
目前，长沙、杭州、西安等地的茅台冰淇淋门市的电话已无法接通。仅贵州贵阳、遵义等部分门店仍在正常营业。
茅台APP显示，点击多款茅台冰淇淋产品，其显示结果为“门店售罄补货中”。
有知情人士透露，茅台冰淇淋已停止生产，2025年或将全面退出市场。部分门店库存产品标注的生产日期为2023年5月，这表明茅台冰淇淋的供应链已经停滞。
贵州茅台相关负责人回应表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。
茅台冰淇淋可谓高开低走。2022年，茅台冰淇淋以59至66元（人民币，下同）每杯的高价正式亮相，凭借广告词“年轻人的第一口茅台”吸引了无数消费者。首店开业当天，贵阳旗舰店销售额突破20万元。但茅台冰淇淋的热度持续时间很短，2023年后，其销量明显下滑，部分地区甚至以19.9元的低价促销，却难以挽回颓势。
据陆媒报导，2023年9月，茅台集团前董事长丁雄军明确表示，茅台将停止“+茅台”系列周边产品的开发，转而专注于白酒的品质与文化。这标志着茅台集团对跨界产品的态度发生了重大转变，或许冰淇淋就是这一战略调整下的缩影。
不仅茅台冰淇淋陷入销售低迷，其他高端冰淇淋品牌也面临相似的处境。例如，哈根达斯近年来在中国市场的门店数量和客流量双双下滑。
有分析称，这表明消费者的消费需求正在转变，从高端产品转向性价比更加好的平价商品。对此，有网友感叹，经济不好，失业率高，消费降级是必然的。
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