曾經風靡一時的茅台冰淇淋正走向沒落。如今，茅台冰淇淋已有多家門店被關閉、團隊被解散。
據中央社報導，近日，中國多地茅台冰淇淋門店陸續關停。廣州茅台冰淇淋團隊已經解散，相關人員被清退。
目前，長沙、杭州、西安等地的茅台冰淇淋門市的電話已無法接通。僅貴州貴陽、遵義等部分門店仍在正常營業。
茅台APP顯示，點擊多款茅台冰淇淋產品，其顯示結果為「門店售罄補貨中」。
有知情人士透露，茅台冰淇淋已停止生產，2025年或將全面退出市場。部分門店庫存產品標註的生產日期為2023年5月，這表明茅台冰淇淋的供應鏈已經停滯。
貴州茅台相關負責人回應表示，茅台冰淇淋在培育年輕消費群體上已經取得了一定成效。當下，對於冰淇淋業務，公司在戰略上選擇主動收縮。
茅台冰淇淋可謂高開低走。2022年，茅台冰淇淋以59至66元（人民幣，下同）每杯的高價正式亮相，憑藉廣告詞「年輕人的第一口茅台」吸引了無數消費者。首店開業當天，貴陽旗艦店銷售額突破20萬元。但茅台冰淇淋的熱度持續時間很短，2023年後，其銷量明顯下滑，部分地區甚至以19.9元的低價促銷，卻難以挽回頹勢。
據陸媒報導，2023年9月，茅台集團前董事長丁雄軍明確表示，茅台將停止「+茅台」系列周邊產品的開發，轉而專注於白酒的品質與文化。這標誌着茅台集團對跨界產品的態度發生了重大轉變，或許冰淇淋就是這一戰略調整下的縮影。
不僅茅台冰淇淋陷入銷售低迷，其他高端冰淇淋品牌也面臨相似的處境。例如，哈根達斯近年來在中國市場的門店數量和客流量雙雙下滑。
有分析稱，這表明消費者的消費需求正在轉變，從高端產品轉向性價比更加好的平價商品。對此，有網友感嘆，經濟不好，失業率高，消費降級是必然的。
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