周三（24日）中國官媒斥責瑞典服裝品牌H&M在2020年3月發布的一份不採購中國棉花的聲明，並以此為開端，引發全國抵制外企的浪潮。大批外企被波及，包括國際知名名牌耐克、阿迪達斯、范思哲、ZARA、優衣庫、無印良品等。有觀察人士質疑，中國官媒以一份一年前發布的聲明作為「黑料」，掀起抵制運動，究竟是後知後覺，還是另有所圖？
綜合媒體報導，去年年3月20日，H&M發表聲明稱，因中國政府侵犯新疆少數民族人權，並強迫他們勞動。公司不再採購新疆的棉花，也不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作。
這份聲明發出後，並未引起中國當局的重視。直到2021年3月24日，中國官方媒體及社交媒體賬號突翻起了舊賬。
第一條抵制信息是共青團發的，2021年3月24日上午10點多，共青團中央在微博上傳了H&M的聲明截圖，並在帖文上寫道：「一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？痴心妄想！」
1小時後，共青團中央再度發帖，配圖指H&M「越級碰瓷」。11分鐘後，再發布「新疆棉花不吃這一套」的紅底白字配圖。該圖隨後在中國網絡以「病毒速度」瘋傳，該詞句仿照中共中央外事辦主任楊潔篪在阿拉斯加美中會晤時的「中國人不吃這一套」。
中國各大官媒隨後接力，新華社，央視等幾乎在同一時間內發出抵制H&M的信息。
新華社批評，H&M是在吃飯砸鍋，這是自取其辱，十分荒謬的行為。
央視網則稱，H&M抵制新疆棉花只會換來中國消費者的「自衛」。
中央軍委政治工作部宣傳局及國防部新聞局的微信公眾號「鈞正平工作室」稱，H&M的聲明「既無知又傲慢……，如此造謠生事罔顧事實就不要怪會被中國消費者所拋棄。」
中國央視《新聞聯播》一位主播說：「一邊想在中國市場賺錢，一邊又拿着徹頭徹尾的謊言來攻擊中國。這樣的操作，也許正合了這一家企業的品牌字母縮寫：荒（Huang）謬（Miu）！」
抵制活動時間點引關注
3月22日，歐盟就中國當局侵犯新疆人權問題，制裁4名新疆官員和新疆生產建設兵團公安局，這是歐盟在六四之後首次制裁中國。
3月24日，中國官媒翻舊帳，指責瑞典服裝品牌H&M去年在官網發表不會採用新疆棉花的聲明，稱H&M「吃中國的飯、砸中國的鍋」，官媒的怒斥引發中國網友的抵制，多位有合作的藝人宣布終止合約，京東、天貓等網購平台將H&M的商品下架
目前，這場風暴正在急速蔓延至耐克、阿迪達斯等十多個國際知名品牌。
蘋果日報稱，H&M去年10月已發聲明停用新疆棉，卻未遭內地聲討，是因中共不想影響當時的中歐投資協定談判。
多位藝人結束與外企的合約
前韓國女團f（x）隊長宋茜（Victoria）發表聲明稱，與H&M目前沒有任何合作關係。中國男演員黃軒的工作室則稱，黃軒與H&M已無合作
楊冪、迪麗熱巴、王嘉爾終止了與阿迪達斯的合作。
李現、楊洋、劉昊然終止了與彪馬的合作。
張藝興終止了與CK、匡威的合作……
抵制浪潮有背後推手？
曾在台灣國防安全研究院任職的美國杜蘭大學政治系博士生普麟對自由亞洲電台分析稱：「我們可以感覺到中共不同單位和體系，明顯可以感受到中共中央對國際對華問題的口徑和立場一致，他們必須要找自己的題目發揮和作操作。H&M和耐克等品牌抵制新疆棉，就變成他們可以操控輿論的戰場。除了外交脾氣以外，中共其他系統，比如說共青團，或者是央視，他們都必須找輿論戰場發揮。」
普麟稱，這次中國之所以展開抵制行動，是因為中共正面臨巨大的國際壓力，美中會晤未能達成明確共識，及歐盟不滿中國反制裁，煞停《歐中投資協定》。他認為，如果中國與西方國家關係再陷入僵局，中共下一步可能會強化「戰狼外交」，威逼企業採購新疆棉。
普麟說：「這個會關係到接下來中國如何因應美國跟歐洲的壓力，新疆棉問題會變得非常敏感。中共也知道如果強逼企業採購新疆棉的話，會引發更激烈的衝突後遺症。這次遭中共點名的都是國際大品牌，在中國都有一定市場占有率和市場，以中國目前來說，如果想繼續操作民族主義或者’戰狼外交’，的確有機會強行要求企業採購新疆棉，這是中共可以操作的籌碼和槓桿。」
一旦失敗 很難收場
資深評論員劉銳紹對蘋果日報表示，今次事件是中共一貫手法，目的是要通過外來壓力引發內部的民粹主義，從而再轉化為盲目支持中共執政的力量，一方面轉移國內經濟等不穩定因素，另一方面亦令體制內的不滿聲音無處着力，有利中共執政直至中共二十大。他形容今次抵制事件是「中國版H&M」（hurt and mad），即中國人覺得自己受傷就發怒，「整爛自己搵錢買嘅系咪儍？」（弄壞自己花錢買的是不是傻？）他指，這股民粹主義一旦失控，恐會造成社會動盪，屆時或會讓矛頭反指向中國政府。
劉銳紹分析，目前中國正與美國死撐，理應保留彈藥，與歐洲加強合作，但今次自亂陣腳，隨時令中歐關係毀於一旦。
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