周三（24日）中国官媒斥责瑞典服装品牌H&M在2020年3月发布的一份不采购中国棉花的声明，并以此为开端，引发全国抵制外企的浪潮。大批外企被波及，包括国际知名名牌耐克、阿迪达斯、范思哲、ZARA、优衣库、无印良品等。有观察人士质疑，中国官媒以一份一年前发布的声明作为“黑料”，掀起抵制运动，究竟是后知后觉，还是另有所图？
综合媒体报导，去年年3月20日，H&M发表声明称，因中国政府侵犯新疆少数民族人权，并强迫他们劳动。公司不再采购新疆的棉花，也不与位于新疆的任何服装制造工厂合作。
这份声明发出后，并未引起中国当局的重视。直到2021年3月24日，中国官方媒体及社交媒体账号突翻起了旧账。
第一条抵制信息是共青团发的，2021年3月24日上午10点多，共青团中央在微博上传了H&M的声明截图，并在帖文上写道：“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”
1小时后，共青团中央再度发帖，配图指H&M“越级碰瓷”。11分钟后，再发布“新疆棉花不吃这一套”的红底白字配图。该图随后在中国网络以“病毒速度”疯传，该词句仿照中共中央外事办主任杨洁篪在阿拉斯加美中会晤时的“中国人不吃这一套”。
中国各大官媒随后接力，新华社，央视等几乎在同一时间内发出抵制H&M的信息。
新华社批评，H&M是在吃饭砸锅，这是自取其辱，十分荒谬的行为。
央视网则称，H&M抵制新疆棉花只会换来中国消费者的“自卫”。
中央军委政治工作部宣传局及国防部新闻局的微信公众号“钧正平工作室”称，H&M的声明“既无知又傲慢……，如此造谣生事罔顾事实就不要怪会被中国消费者所抛弃。”
中国央视《新闻联播》一位主播说：“一边想在中国市场赚钱，一边又拿着彻头彻尾的谎言来攻击中国。这样的操作，也许正合了这一家企业的品牌字母缩写：荒（Huang）谬（Miu）！”
抵制活动时间点引关注
3月22日，欧盟就中国当局侵犯新疆人权问题，制裁4名新疆官员和新疆生产建设兵团公安局，这是欧盟在六四之后首次制裁中国。
3月24日，中国官媒翻旧帐，指责瑞典服装品牌H&M去年在官网发表不会采用新疆棉花的声明，称H&M“吃中国的饭、砸中国的锅”，官媒的怒斥引发中国网友的抵制，多位有合作的艺人宣布终止合约，京东、天猫等网购平台将H&M的商品下架
目前，这场风暴正在急速蔓延至耐克、阿迪达斯等十多个国际知名品牌。
苹果日报称，H&M去年10月已发声明停用新疆棉，却未遭内地声讨，是因中共不想影响当时的中欧投资协定谈判。
多位艺人结束与外企的合约
前韩国女团f（x）队长宋茜（Victoria）发表声明称，与H&M目前没有任何合作关系。中国男演员黄轩的工作室则称，黄轩与H&M已无合作
杨幂、迪丽热巴、王嘉尔终止了与阿迪达斯的合作。
李现、杨洋、刘昊然终止了与彪马的合作。
张艺兴终止了与CK、匡威的合作……
抵制浪潮有背后推手？
曾在台湾国防安全研究院任职的美国杜兰大学政治系博士生普麟对自由亚洲电台分析称：“我们可以感觉到中共不同单位和体系，明显可以感受到中共中央对国际对华问题的口径和立场一致，他们必须要找自己的题目发挥和作操作。H&M和耐克等品牌抵制新疆棉，就变成他们可以操控舆论的战场。除了外交脾气以外，中共其他系统，比如说共青团，或者是央视，他们都必须找舆论战场发挥。”
普麟称，这次中国之所以展开抵制行动，是因为中共正面临巨大的国际压力，美中会晤未能达成明确共识，及欧盟不满中国反制裁，煞停《欧中投资协定》。他认为，如果中国与西方国家关系再陷入僵局，中共下一步可能会强化“战狼外交”，威逼企业采购新疆棉。
普麟说：“这个会关系到接下来中国如何因应美国跟欧洲的压力，新疆棉问题会变得非常敏感。中共也知道如果强逼企业采购新疆棉的话，会引发更激烈的冲突后遗症。这次遭中共点名的都是国际大品牌，在中国都有一定市场占有率和市场，以中国目前来说，如果想继续操作民族主义或者’战狼外交’，的确有机会强行要求企业采购新疆棉，这是中共可以操作的筹码和杠杆。”
一旦失败 很难收场
资深评论员刘锐绍对苹果日报表示，今次事件是中共一贯手法，目的是要通过外来压力引发内部的民粹主义，从而再转化为盲目支持中共执政的力量，一方面转移国内经济等不稳定因素，另一方面亦令体制内的不满声音无处着力，有利中共执政直至中共二十大。他形容今次抵制事件是“中国版H&M”（hurt and mad），即中国人觉得自己受伤就发怒，“整烂自己揾钱买嘅系咪儍？”（弄坏自己花钱买的是不是傻？）他指，这股民粹主义一旦失控，恐会造成社会动荡，届时或会让矛头反指向中国政府。
刘锐绍分析，目前中国正与美国死撑，理应保留弹药，与欧洲加强合作，但今次自乱阵脚，随时令中欧关系毁于一旦。
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