蘋果近日舉辦線上發布會，發表了4款iphone12新機，由於中美關係不斷惡化，加上不少網友表示罷買蘋果進而支持國貨華為，因此一些分析師看淡iphone12在中國的銷售行情。周五（16日）晚，中國大陸開始接受蘋果手機預購，結果不但官網被擠到死機，各大電商平台也被搶購一空。相關事件迅速引發網友熱議。
據香港經濟日報報導，16日晚8時，iPhone 12、iPhone 12 Pro兩款機型，在大陸各電商平台開放預購。但開始不久，蘋果天貓旗艦店和京東自營旗艦店就顯示「無貨」。即使蘋果官網仍可下單，但訪問網站及購買流程一直顯示連接中，還有網友表示官網直接崩了，顯示「502 bad gateway」，引發一些人的共鳴，紛紛留言回復稱「我根本擠不進去」、「買個手機搞了一個小時」、「超級卡，買了這麼多次蘋果，這次最慢了」等。
電商平台的搶購也相當激烈。10月14日蘋果發布iPhone12當日，蘇寧易購等國內電商平台上線預約。據界面新聞報導，截至16日傍晚6時，單在蘇寧易購iPhone12系列各個型號新品預約總量已突破145萬，其中iPhone12預約數量超過92萬，iPhone12 Pro預約總量達到52萬，最受歡迎的型號為iPhone 12 128G 藍色。
據證券時報報導，京東蘋果旗艦店在15日開放預約iPhone 12，結果僅一天時間預約量就有超過100萬部。其中iPhone12的預約量最高，有超過82萬人，排第二是iPhone 12 Pro，預約量約有44萬人。至於iPhone 12 Pro Max及iPhone 12 mini則分別有24萬人及17萬人預約。
蘋果天貓旗艦店及蘋果官網目前新機已實施限購，每款機型人均限購兩部。據多方數據顯示，部分搶手機型幾乎在開訂後1分鐘內，就無法下單。
幾百萬人瘋搶iphone12的消息自然而然登上了微博熱搜。#iphone12首批貨已售罄#的討論串閱讀量當天高達8500萬，大量網友對此現象進行評論：「從美國硅谷蘋果公司發來賀電」、「前陣子在閒魚賣了HW手機才趕過來的」、「我認識的花粉今日也在搶iphone12」、「蘋果是真香啊」、「蘋果CEO表示有點hold不住」、「說好的愛國不用水果呢」、「藍瘦香菇，第二天才搶到！」、「搶是選擇，罵是愛國」、「身體太誠實了」。
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