中國消費者捂緊荷包 傳「雙11貓晚」今年停辦

中國經濟下行，消費者捂緊荷包，媒體報導說，今年淘寶天貓「雙11」晚會將停辦，「一個消費時代結束了」。

中國媒體「晚點」10月30日報導，淘寶天貓「雙11」晚會（又稱貓晚）將不再舉辦。淘寶天貓方面未回應這一消息。

今年的「雙11」從10月24日開跑，較去年再次提早10天，堪稱史上最長「雙11」。今年有不少消費者投訴，「雙11」預售的有些產品比直接購買貴，還充斥著無盡的湊單滿減、複雜的紅包規則。預售結束後立刻降價，消費者變成「韭菜人」……

「雙11」大促銷始於2009年，淘寶商城（天貓）在11月11日舉辦了網路促銷活動，結果營業額遠超預期，於是「雙11」成為淘寶舉辦大規模促銷活動的固定日期。

淘寶天貓「雙11」晚會，也被稱為「貓晚」，則從2015年開始。當時為了慶祝「雙11」購物節，阿里巴巴與湖南衛視合作舉辦晚會。其後，貓晚成為行業的「雙11」標配。

2020年是貓晚的巔峰期，當年由湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視同時進行四場，每家少則邀請50多位明星，多則70多位。

2022年，由於受到疫情衝擊，天貓、京東、拼多多等電商平台，無一與電視台合作舉辦貓晚。2023年，貓晚低調重啟，天貓再次與湖南衛視合作舉辦了「天貓雙11驚喜夜」。

另外，「雙11」活動的一個顯著變化是，不少中小商家開始退出「雙11」。界面新聞報導，黃宇便是其中之一。

「雙11最大的傷害，在於打破之前的經營秩序。」黃宇解釋，現在活動期很長，消費者在預熱階段會觀望，此外，在大促銷期間單量急劇增加，對商家的承接能力有很大的考驗。原來10天的活須在兩三天內做完，還有延遲發貨等賠付問題需要解決。

「如果連這幾天都沒有獲得增長，商家就會更慘，相當於這一個月都沒有生意。」黃宇說。

他說，自家的淘寶小店，過去的年營業額可以達到兩三百萬元，現在則不足四分之一。「運營成本上去了，各種扣點和售後損耗，實際根本無法賺錢」。

報導說，像這樣的賣家，在電商生態中，只是一條「小魚」，但這樣的小魚成群結隊時，或許生態就會發生改變。

在黃宇看來，以前不僅是做買賣，是分享好東西。前兩年，他還會問是不是自己不夠努力，跟不上趨勢，今年只想躺平，能做到哪天算哪天。