中国经济下行,消费者捂紧荷包,媒体报导说,今年淘宝天猫“双11”晚会将停办,“一个消费时代结束了”。
中国媒体“晚点”10月30日报导,淘宝天猫“双11”晚会(又称猫晚)将不再举办。淘宝天猫方面未回应这一消息。
今年的“双11”从10月24日开跑,较去年再次提早10天,堪称史上最长“双11”。今年有不少消费者投诉,“双11”预售的有些产品比直接购买贵,还充斥著无尽的凑单满减、复杂的红包规则。预售结束后立刻降价,消费者变成“韭菜人”……
“双11”大促销始于2009年,淘宝商城(天猫)在11月11日举办了网路促销活动,结果营业额远超预期,于是“双11”成为淘宝举办大规模促销活动的固定日期。
淘宝天猫“双11”晚会,也被称为“猫晚”,则从2015年开始。当时为了庆祝“双11”购物节,阿里巴巴与湖南卫视合作举办晚会。其后,猫晚成为行业的“双11”标配。
2020年是猫晚的巅峰期,当年由湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视同时进行四场,每家少则邀请50多位明星,多则70多位。
2022年,由于受到疫情冲击,天猫、京东、拼多多等电商平台,无一与电视台合作举办猫晚。2023年,猫晚低调重启,天猫再次与湖南卫视合作举办了“天猫双11惊喜夜”。
另外,“双11”活动的一个显著变化是,不少中小商家开始退出“双11”。界面新闻报导,黄宇便是其中之一。
“双11最大的伤害,在于打破之前的经营秩序。”黄宇解释,现在活动期很长,消费者在预热阶段会观望,此外,在大促销期间单量急剧增加,对商家的承接能力有很大的考验。原来10天的活须在两三天内做完,还有延迟发货等赔付问题需要解决。
“如果连这几天都没有获得增长,商家就会更惨,相当于这一个月都没有生意。”黄宇说。
他说,自家的淘宝小店,过去的年营业额可以达到两三百万元,现在则不足四分之一。“运营成本上去了,各种扣点和售后损耗,实际根本无法赚钱”。
报导说,像这样的卖家,在电商生态中,只是一条“小鱼”,但这样的小鱼成群结队时,或许生态就会发生改变。
在黄宇看来,以前不仅是做买卖,是分享好东西。前两年,他还会问是不是自己不够努力,跟不上趋势,今年只想躺平,能做到哪天算哪天。
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