近年來，中國新生兒出生數量持續大幅減少。2016年中國新生兒的出生數量是1883萬，而2022年中國新生兒的出生數量只有956萬，幾乎只有2016年的一半。新生兒每年出生的數量大幅減少，不但造成人口危機，還影響中國嬰幼兒配方奶粉市場。
據《第一財經》報導，近幾年，中國新出生人口連續下滑，導致中國奶粉市場規模不斷萎縮，即使考慮到新出生人口變化對市場影響的滯後性，未來兩年中國嬰幼兒配方奶粉市場仍難見底。
近日，中華全國商業信息中心發布了2022年11月份重點大型零售企業奶粉類商品零售的監測數據。該機構說，受疫情頻發、多家商場暫停營業影響，重點大型零售企業（以百貨商場為主）奶粉類商品零售額同比下降27.43%，環比下降10.8%。
湖南長沙澳優乳業董事長顏衛彬認為，新的一年（2023年），隨着疫情走勢的變化，消費市場有望逐步回暖，乳業的市場總量可能會比2022年更好；對於嬰配粉行業來說，其市場規模仍會處於一個瓶頸期。但隨著市場總量的萎縮，奶粉行業可能將迎來新一輪的淘汰賽，介時將有三分之一的嬰幼兒配方奶粉品牌出局。
面對市場的嚴重萎縮，中國各大奶粉廠只能進行業務調，甚至斷尾求生。
以美國雅培為例，中國奶粉市場前十名之一的雅培，於去年12月發布公告稱將進行業務調整，最後將逐步停止向中國大陸運營和銷售「嬰幼兒和兒童」營養品，
獨立乳業分析師宋亮表示，2022年新出生人口的持續下滑在意料之中，中國奶粉市場總量將持續萎縮。在奶粉消費中，1、2段奶粉和3段奶粉（12月以上）各占一半，因此對奶粉市場的影響會在未來2年逐漸體現，奶粉企業又將面臨新的增長壓力。
宋亮認為，造成2022年奶粉行業進一步下行的原因，一方面是由於新出生人口持續下行，帶來市場總量的持續萎縮，而不少奶粉企業錯判了局勢；另一方面，2022年各地此起彼伏的疫情，也對經濟和奶粉行業都帶來了較大的衝擊。
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