近年来，中国新生儿出生数量持续大幅减少。2016年中国新生儿的出生数量是1883万，而2022年中国新生儿的出生数量只有956万，几乎只有2016年的一半。新生儿每年出生的数量大幅减少，不但造成人口危机，还影响中国婴幼儿配方奶粉市场。
据《第一财经》报导，近几年，中国新出生人口连续下滑，导致中国奶粉市场规模不断萎缩，即使考虑到新出生人口变化对市场影响的滞后性，未来两年中国婴幼儿配方奶粉市场仍难见底。
近日，中华全国商业信息中心发布了2022年11月份重点大型零售企业奶粉类商品零售的监测数据。该机构说，受疫情频发、多家商场暂停营业影响，重点大型零售企业（以百货商场为主）奶粉类商品零售额同比下降27.43%，环比下降10.8%。
湖南长沙澳优乳业董事长颜卫彬认为，新的一年（2023年），随着疫情走势的变化，消费市场有望逐步回暖，乳业的市场总量可能会比2022年更好；对于婴配粉行业来说，其市场规模仍会处于一个瓶颈期。但随著市场总量的萎缩，奶粉行业可能将迎来新一轮的淘汰赛，介时将有三分之一的婴幼儿配方奶粉品牌出局。
面对市场的严重萎缩，中国各大奶粉厂只能进行业务调，甚至断尾求生。
以美国雅培为例，中国奶粉市场前十名之一的雅培，于去年12月发布公告称将进行业务调整，最后将逐步停止向中国大陆运营和销售“婴幼儿和儿童”营养品，
独立乳业分析师宋亮表示，2022年新出生人口的持续下滑在意料之中，中国奶粉市场总量将持续萎缩。在奶粉消费中，1、2段奶粉和3段奶粉（12月以上）各占一半，因此对奶粉市场的影响会在未来2年逐渐体现，奶粉企业又将面临新的增长压力。
宋亮认为，造成2022年奶粉行业进一步下行的原因，一方面是由于新出生人口持续下行，带来市场总量的持续萎缩，而不少奶粉企业错判了局势；另一方面，2022年各地此起彼伏的疫情，也对经济和奶粉行业都带来了较大的冲击。
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