多家國際知化妝品公司連續在中國敗北，據傳，包括愛茉莉太平洋、花王集團、歐萊雅、資生堂、聯合利華、雅詩蘭黛旗下的彩妝品牌都陸續傳出撤店退出中國市場，其中，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩風吟（innisfree）則是從中國「大撤店」，將從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
綜合中媒報導，愛茉莉太平洋相關負責人已經證實這項訊息，並表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優化，未來在中國市場將著重在中高端及線上領域。
據了解，悅詩風吟的定位是20~26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。在中國從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。不過，從2019年已經開始虧損，當年關閉約40家門店，2020年再關閉了至少90家店。
愛茉莉太平洋旗下彩妝品牌愛麗小屋（Etude House），在2021年3月就已經徹底關閉了中國市場所有的實體店面，轉為線上經營，而早期，愛麗小屋巔峰時期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個一二線城市開設了58家品牌直營店。
據報導，不止韓國彩妝在中國挫敗，幾乎所有外資化妝品企業在中國受到了一定程度的挫敗。
中國最大的日本藥妝店可開嘉來（CocokaraFine），店內店內的產品覆蓋日本眾多一線品牌，且不乏高端產品；是中國最大的日本藥妝店，在2021年12月傳將關店並退出中國市場；日本的花王集團旗下彩妝品牌KATE，也被傳將直接撤出中國市場。
不止韓日彩妝品牌撤退，包括世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯合利華、雅詩蘭黛旗下的品牌都傳出撤店退市潮，另外，LVMH集團的彩妝品牌貝玲妃（Benefit）早在2021年4月就已經被傳在全國多座城市已經撤櫃，以後也將以絲芙蘭和品牌天貓官方線上店為主。
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