中国消费者捂紧荷包 传“双11猫晚”今年停办

中国经济下行，消费者捂紧荷包，媒体报导说，今年淘宝天猫“双11”晚会将停办，“一个消费时代结束了”。

中国媒体“晚点”10月30日报导，淘宝天猫“双11”晚会（又称猫晚）将不再举办。淘宝天猫方面未回应这一消息。

今年的“双11”从10月24日开跑，较去年再次提早10天，堪称史上最长“双11”。今年有不少消费者投诉，“双11”预售的有些产品比直接购买贵，还充斥著无尽的凑单满减、复杂的红包规则。预售结束后立刻降价，消费者变成“韭菜人”……

“双11”大促销始于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了网路促销活动，结果营业额远超预期，于是“双11”成为淘宝举办大规模促销活动的固定日期。

淘宝天猫“双11”晚会，也被称为“猫晚”，则从2015年开始。当时为了庆祝“双11”购物节，阿里巴巴与湖南卫视合作举办晚会。其后，猫晚成为行业的“双11”标配。

2020年是猫晚的巅峰期，当年由湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视同时进行四场，每家少则邀请50多位明星，多则70多位。

2022年，由于受到疫情冲击，天猫、京东、拼多多等电商平台，无一与电视台合作举办猫晚。2023年，猫晚低调重启，天猫再次与湖南卫视合作举办了“天猫双11惊喜夜”。

另外，“双11”活动的一个显著变化是，不少中小商家开始退出“双11”。界面新闻报导，黄宇便是其中之一。

“双11最大的伤害，在于打破之前的经营秩序。”黄宇解释，现在活动期很长，消费者在预热阶段会观望，此外，在大促销期间单量急剧增加，对商家的承接能力有很大的考验。原来10天的活须在两三天内做完，还有延迟发货等赔付问题需要解决。

“如果连这几天都没有获得增长，商家就会更惨，相当于这一个月都没有生意。”黄宇说。

他说，自家的淘宝小店，过去的年营业额可以达到两三百万元，现在则不足四分之一。“运营成本上去了，各种扣点和售后损耗，实际根本无法赚钱”。

报导说，像这样的卖家，在电商生态中，只是一条“小鱼”，但这样的小鱼成群结队时，或许生态就会发生改变。

在黄宇看来，以前不仅是做买卖，是分享好东西。前两年，他还会问是不是自己不够努力，跟不上趋势，今年只想躺平，能做到哪天算哪天。