美国平价彩妆品牌elf下架 并发公告称暂别中国市场

近年，众多知名外资彩妆品牌相继退出中国市场。日前，美国平价彩妆品牌elf（Eyes Lips Face）发布通告称，将于3月底下架所有商品暂别中国市场。截止目前，elf入驻中国市场还不足5年。

近日，曾经风靡一时的网红彩妆品牌elf在其天猫旗舰店、抖音旗舰店发布公告称：因全球策略的调整以及客观因素的影响，elf将在2023年3月31日起暂别中国市场，天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。

截止目前，elf旗舰店的大多存货已经售罄，只余几款产品在降价甩卖。

elf是一个产品全面、时尚的平价彩妆品牌，流行于美国、英国、澳大利亚等国。

elf虽然是美国品牌，却是中国制造，只不过其产品只出口不内销。正是由于制造成本低廉，效果却很不错，elf给消费者最直观的感受就是物美价廉。

2018年4月，elf正式入驻天猫平台，进入中国内地市场。

Elf并不是第一家撤离中国的外资彩妆品牌，此前美国化妆品公司露华浓（Revlon）曾对外宣布，将于3月15日终止经营。

目前，露华浓天猫官方旗舰店已经消失，露华浓微信商城也已经停止运营。

近年，还有多个外资品牌调整在华销售策略，大量线下商店被关闭，这些品牌并不小众，包括雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH、资生堂等巨头旗下的品牌。

2022年7月，全球最大化妆品集团欧莱雅旗下的大众彩妆品牌“美宝莲纽约”（Maybelline new york）大规模关闭在中国的线下门店，改为线上销售。

美宝莲在中国是为最知名的彩妆品牌之一，大约在十年前的鼎盛时期，美宝莲在中国拥有逾5000家门店，但截至2022年3月31日，美宝莲在中国仅剩下80家门店，其数量只有其在巅峰时期的一个零头。

2022年8月，美国化妆品巨头雅诗兰黛（Estée Lauder Companies，Inc.）旗下彩妆品牌Too Faced在中国市场的唯一官方店结束运营。

Too Faced色彩梦幻，设计极具个性化，因此受到众多好莱坞明星的追棒，在海外拥有极高的知名度，2020年才通过电商渠道进入中国。