近年，眾多知名外資彩妝品牌相繼退出中國市場。日前，美國平價彩妝品牌elf（Eyes Lips Face）發布通告稱，將於3月底下架所有商品暫別中國市場。截止目前，elf入駐中國市場還不足5年。
近日，曾經風靡一時的網紅彩妝品牌elf在其天貓旗艦店、抖音旗艦店發布公告稱：因全球策略的調整以及客觀因素的影響，elf將在2023年3月31日起暫別中國市場，天貓旗艦店將會在2023年3月15日下架全店商品。
截止目前，elf旗艦店的大多存貨已經售罄，只余幾款產品在降價甩賣。
elf是一個產品全面、時尚的平價彩妝品牌，流行於美國、英國、澳大利亞等國。
elf雖然是美國品牌，卻是中國製造，只不過其產品只出口不內銷。正是由於製造成本低廉，效果卻很不錯，elf給消費者最直觀的感受就是物美價廉。
2018年4月，elf正式入駐天貓平台，進入中國內地市場。
Elf並不是第一家撤離中國的外資彩妝品牌，此前美國化妝品公司露華濃（Revlon）曾對外宣布，將於3月15日終止經營。
目前，露華濃天貓官方旗艦店已經消失，露華濃微信商城也已經停止運營。
近年，還有多個外資品牌調整在華銷售策略，大量線下商店被關閉，這些品牌並不小眾，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH、資生堂等巨頭旗下的品牌。
2022年7月，全球最大化妝品集團歐萊雅旗下的大眾彩妝品牌「美寶蓮紐約」（Maybelline new york）大規模關閉在中國的線下門店，改為線上銷售。
美寶蓮在中國是為最知名的彩妝品牌之一，大約在十年前的鼎盛時期，美寶蓮在中國擁有逾5000家門店，但截至2022年3月31日，美寶蓮在中國僅剩下80家門店，其數量只有其在巔峰時期的一個零頭。
2022年8月，美國化妝品巨頭雅詩蘭黛（Estée Lauder Companies，Inc.）旗下彩妝品牌Too Faced在中國市場的唯一官方店結束運營。
Too Faced色彩夢幻，設計極具個性化，因此受到眾多好萊塢明星的追棒，在海外擁有極高的知名度，2020年才通過電商渠道進入中國。
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